驰名商标跨类保护的品牌学分析

发布时间：2017-12-12 04:02

  本文关键词：驰名商标跨类保护的品牌学分析

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【摘要】：作为一种突破传统按类保护原则的商标跨类保护,驰名商标跨类保护制度诞生于欧洲,发达于美国,今天已经普及至全球。然而,在这一历程中,商标跨类保护不仅引起了理论上的诸多争论,更招致了司法的怀疑与抵制,其争议焦点主要集中在理论依据的不扎实与保护边界的不确定。面对驰名商标跨类保护这两大难题,在现代消费社会与品牌经济的时代背景下,可以尝试应用品牌学的跨学科研究方法。首先,随着经济发展与社会进步,商标也在不断演变,品牌观念下商标的本质在于其符号价值或者品牌价值,商标从商品的标志异化为商品本身,在内涵上从外而内综合了符号标识、情感认知、个性文化等多个层面,在时间上也在全过程的动态发展当中。其所承载的精神、价值、文化内涵等无形信息已经超越其所代表的有形的商品信息而更为重要,正是这些虚拟的精神、价值、文化内涵使得驰名商标具有了跨类使用或者品牌延伸的巨大经济利益。然后,正因为驰名商标所具有的独立的符号价值的本质与特征,驰名商标能够移植或者延伸使用至不类似的商品之上。从商标所有人的角度来看,驰名商标的跨类使用即品牌延伸对商标所有人而言有着实质性的经济利益,商标跨类保护是商标所有人的品牌延伸的利益需求,即未来可能延伸使用的商品类别的利益。从消费者的角度来看,驰名商标意味着一定的符号表彰价值,消费者旨在通过商标表达自我,商标跨类保护是消费者通过商标表达自我、彰显身份的符号表彰利益的需求。最后,驰名商标可以获得跨类保护的条件是淡化,是否构成商标淡化是判断是否侵权的根本条件,品牌学观念下驰名商标的符号价值、符号表彰功能正好为商标淡化提供了正当性支撑。在品牌学理论的实际应用层面,可以分别应用品牌经营领域、品牌量化研究方法对商标淡化进行定性、定量的界定。在淡化的定性界定层面,可以应用品牌经营领域的理论,将实践中的情况分类成三种情形,被控商标的经营领域全属于驰名商标的经营领域、被控商标的经营领域部分属于驰名商标的经营领域、被控商标的经营领域与驰名商标的经营领域无交集。在淡化的定量界定层面,可以应用品牌量化研究方法,如消费者模拟选择法、消费者辅助性回忆法、消费者实验法,尝试更科学地对淡化进行界定。
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D913

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