广告法律规制的市场效应及其策略检讨——来自中国医药行业的经验证据

发布时间：2017-08-14 04:00

  本文关键词：广告法律规制的市场效应及其策略检讨——来自中国医药行业的经验证据

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【摘要】：在过去二十年里中国广告法律规制始终以严厉打击虚假违法广告作为基本的行动逻辑。基于中国药品市场的数据分析却表明,高压式的广告法律规制思路造成了医药行业严重的效率流失,带来了创新匮乏、价格高涨、质量低下、竞争不足等一系列负面影响。当前制约中国广告法律规制效果的三大因素是失衡的广告立法、垄断的医药市场以及随意的政府权力运作。在现有的约束条件下,纠正过去目标和方向上的错误,将广告法律规制的重心转向激励制药企业更多地进行广告投入,通过提高声誉的市场回报来确保广告信息的真实性,有助于改善中国市场的信息效率和治理水平。
【作者单位】： 中山大学法学院;中山大学法学理论与法律实践研究中心;
【关键词】： 广告法律规制 药品市场 虚假广告 信息效率 声誉机制
【基金】：广东省培养高层次人才特殊支持计划青年文化英才项目支持
【分类号】：D922.294;D922.16
【正文快照】： 如何以法治方式来提升市场治理水平是一个世界性难题。为了解决这一难题,各国不断地改进与市场相关的法律机制,信息机制是其中具有中心意义的一个面向。时下普遍的观点认为,加强法律对信息流通的规制和干预有助于提高市场主体的行为规范性,进而消除信息不对称,减少违法违规现

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本文编号：670599