企业商标运营的法律风险研究

发布时间：2017-08-06 01:01

  本文关键词：企业商标运营的法律风险研究

  更多相关文章： 企业商标运营 法律风险 商业模式 价值创造 管控机制

【摘要】：在品牌经济与知识经济的背景下,仅靠产品与技术已经无法满足企业市场竞争的需要,以商标和专利为基础的知识产权战略成为企业的重要竞争战略。如今,商标已经突破了传统的区别功能,具有开拓市场、遏制竞争对手、占领市场等多重商业价值。商标作为企业实施品牌战略的重要基础,是进入消费者心智的“黄金名片”,商标运营能力成为企业品牌运营能力的体现。而实践中多数企业的商标运营却停留在被动防御阶段,没有从战略高度,更没有从价值的视角对商标进行系统运营,更谈不上建立完善的商标运营机制。这显然与现阶段知识产权战略的实施不符。商标具有法律属性,法律风险是影响企业商标运营目标实现的重要因素,但多数企业在商标运营中并未主动进行法律风险防控,而是在法律风险爆发后被动应对,最终使苦心经营的商标成为“他人嫁衣”。因此,将商标运营上升到战略高度,并针对商标运营价值创造与获取的过程,构建系统的企业商标运营法律风险管控机制显得十分必要。本文运用商业模式理论,从价值视角,并结合法律风险理论,通过对可口可乐集团、天府可乐集团;资生堂株式会社、上海家化联合公司;雀巢集团、娃哈哈集团等6家企业商标运营实践的对比分析,发现企业在商标运营的价值定位、价值网络、价值创造、价值维护中主要面临违法风险与合同风险,而法律与商标意识薄弱与内部机制缺失是导致法律风险的主要原因,并从法律与商标意识、法律风险预警机制、企业内部商标运营机制等方面构建了企业商标运营法律风险管控机制。本研究以期为企业商标运营提供理论指导,提高我国企业对商标运营中法律风险进行管控的主动性和积极性,降低其法律风险水平,减少法律风险造成的利益损失。文章首先介绍了本文研究背景、研究问题、研究意义与目的、研究创新,以突出本研究的价值。其次,对商标理论、企业法律风险理论、商业模式理论的国内外研究进行综述,并针对现有研究的不足,提出研究主题。接着,运用商业模式理论对企业商标运营界定。最后,结合样本案例的商标运营实践,构建企业商标运营法律风险管控机制。
【关键词】：企业商标运营 法律风险 商业模式 价值创造 管控机制
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;D922.294
【目录】：

• 内容摘要4-5
• Abstract5-9
• 一、绪论9-15
• （一）研究背景9-10
• （二）研究问题10-11
• （三）研究目的与意义11-12
• （四）研究内容与方法12-14
• （五）研究创新14-15
• 二、相关理论研究综述15-28
• （一）商标理论15-19
• （二）企业法律风险理论19-24
• （三）商业模式理论24-28
• 三、研究框架与设计28-40
• （一）研究框架28-30
• （二）关键概念界定与描述30-33
• （三）案例选择33-34
• （四）案例介绍34-38
• （五）研究信度与效度38-40
• 四、多案例分析与讨论40-50
• （一）企业商标运营价值定位模块的法律风险40-42
• （二）企业商标运营价值网络模块的法律风险42-45
• （三）企业商标运营价值创造模块的法律风险45-47
• （四）企业商标运营价值维护模块的法律风险47-50
• 五、理论建构50-55
• （一）法律风险具有可控性51-52
• （二）企业商标运营各模块的构成要素缺一不可52
• （三）法律风险产生原因归根结底在于企业内部机制与法律商标意识的缺失52-53
• （四）商标运营价值的实现依赖于企业对商标运营过程中法律风险的有效管控 . 45（五）模型解释53-54
• （五）模型解释54-55
• 六、研究结论与展望55-59
• （一）研究结论56-57
• （二）研究展望57-59
• 参考文献59-64
• 一、中文参考文献59-62
• 二、英文参考文献62-64
• 致谢64-65
• 附录 1：攻读硕士研究生期间发表论文目录6

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本文编号：627648