“大媒介时代”传统电视媒体的市场化路径研究

发布时间：2017-10-12 00:11

  本文关键词：“大媒介时代”传统电视媒体的市场化路径研究

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【摘要】：随着“大媒介时代”的来临,网络和移动媒体广泛应用,传统电视媒体正处在一个大变革的时代。面临着市场竞争加剧,收视份额萎缩、市场占比萎缩“双萎缩”的情况,带有事业和产业二元属性的传统电视媒体主体产权不明、自主性不足；事业管理机制与产业化发展矛盾；市场营销机制陈旧落后；人才空心化现象严重。对此,本研究结合新公共管理理论,运用文献研究法、案例分析法、比较分析法和统计法等方法,对传统电视媒体的中国式市场化路径进行了探寻。文章提出“两分一合”的管理框架,认为应正确认识市场化和党管媒体辩证统一的关系,以产权分离的方法实现传统电视媒体市场主体的身份；以产品分类的方式将可进入市场的产品类型百分之百地推进市场；以经营融合的思路推进产品经营的市场化；以版权销售作为传统电视媒体市场化的新突破口,并对传统电视媒体的人力资源管理进行市场化改革,在依法有序的环境中推进传统电视媒体进一步的市场化改革。
【关键词】：传统电视媒体 市场化改革 产品分类 要素市场化
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2-F
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-7
• 导论7-11
• 第一章 “大媒介时代”传统电视媒体市场化的理论阐述11-19
• 第一节 概念界定11-12
• 第二节 理论依据12-13
• 第三节 大媒介时代传统电视媒体市场化的必要性13-19
• 第二章 我国传统电视媒体的市场化历程19-25
• 第一节 1978年-1983年：传统电视媒体市场化萌芽阶段19
• 第二节 1983年-1993年：传统电视媒体市场化的徘徊与理论争议阶段19-20
• 第三节 1993年-2003年：传统电视媒体探索市场化阶段20-22
• 第四节 2004年-2013年：传统电视媒体产业化发展与市场逐鹿阶段22-23
• 第五节 2014年：传统电视媒体新改革元年23-25
• 第三章 传统电视媒体市场化的困境25-33
• 第一节 传统电视媒体的事业体制基因阻碍产业化发展25-26
• 第二节 传统电视媒体的管理机制与产业发展需求不匹配26-27
• 第三节 传统电视媒体落后的人力资源管理方式导致人才空心化27-30
• 第四节 传统电视媒体市场化生产缺乏法律规范30-31
• 第五节 传统电视媒体的市场营销机(?)31-33
• 第四章 “大媒介时代”进一步深化传统电视媒体市场化改革的路径探索33-43
• 第一节 以产权分离的方法实现传统电视媒体市场主体身份34-36
• 第二节 以产品分类的方式将可进入市场的产品类型推进市场36-37
• 第三节 以经营融合的思路推进产品经营的市场化37-38
• 第四节 以版权销售作为传统电视媒体市场化的新突破口38-40
• 第五节 对传统电视媒体的人力资源管理进行市场化改革40-42
• 第六节 传统电视媒体的市场化应依法有序推进42-43
• 总结43-45
• 参考文献45-49
• 致谢49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 肖叶飞;;数字时代的公共广播电视:收入模式与公共服务[J];电视研究;2011年04期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 本报记者 刘阳;[N];人民日报;2013年

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本文编号：1015559