转型期我国公共政策营销研究

发布时间：2018-10-14 20:48

【摘要】：公共政策分析包含对设计周全的政策方案进行营销分析,以提供政策产品供给与需求之间相互衔接的思路与技术,这也是我国公共政策理论与实践的薄弱环节。中共十八大后各级党和政府更加重视对广大人民群众愿望与要求的回应,这与现代营销理念在本质是相通的。公共政策营销是一种顾客(公众)导向的管理理念与方法体系,在公共政策过程中引入营销思维和工具有助于创新政策沟通方式,塑造政策共识,促成政策产品供给与需求之间的契合,以化解阻力、营造助力,达成政策目标。
[Abstract]:Public policy analysis includes marketing analysis of well-designed policy schemes to provide ideas and techniques that link the supply and demand of policy products, which is also a weak link in the theory and practice of public policy in China. After the 18th CPC Congress, the Party and government pay more attention to the response to the wishes and demands of the broad masses of the people, which is related to the essence of the modern marketing concept. Public policy marketing is a customer-oriented management concept and method system. The introduction of marketing thinking and tools in the process of public policy helps to innovate policy communication methods and shape policy consensus. To promote the policy product supply and demand, to resolve the resistance, to create a force to achieve policy objectives.
【作者单位】： 江南大学;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金“政府营销理论与方法研究”(项目编号:JUSRP11025)研究成果之一
【分类号】：D630

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本文编号：2271600