黑龙江人民广播电台微博营销研究

发布时间：2022-02-13 15:10

　　微博是最近几年刚刚兴起并迅速火爆的互联网产品，它集信息即时记录、传播、分享、讨论等多种功能于一体，以各种各样颇具想象力的方式影响着我们的生活。微博本身具有较强的媒体属性，它的出现既给传统媒体带来了空前的挑战，同时也为传统媒体在互联网时代的发展提供了新的机遇。微博营销是伴随着微博的出现而兴起的一种全新的营销方式，与传统的营销方式相比，精准营销与充分互动是微博营销的显著优势。随着微博本身的快速发展，微博营销的方式也在不断的拓展和充实。在多元化取向的社会转型期和碎片化的社会传播语境下，传统媒体的自我营销面临瓶颈。广播，作为传统媒体的代表，其快、新、实、短、浅、活、广等碎片化的传播特点与微博十分类似，广播完全可以利用微博营销来弥补自身媒体营销的劣势，丰富媒体营销的手段。本研究以微博营销作为贯穿全文的研究对象，主要框架为：先在绪论部分对本研究的背景、目的、意义、相关理论及研究方法和思路进行了综述和说明；然后从微博的发展概况、传播特性、微博营销的理论及应用、微博营销的不足与负效应四个方面对微博营销进行了全面分析，对传统媒体的微博营销进行了探讨，分析了传统媒体微博营销的背景、现状、面临的问题及原因；... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省211工程院校985工程院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

010年6月-2011年6月国内四大门户网站微博全球访问量比较

图 3-1 以“黑龙江人民广播电台”为关键词进行搜索后转发数最多的新浪微博（截至 2011 年 6 月 19 日）图 3-2 以“龙广”为关键词进行搜索后转发数最多的新浪微博（截至 2011 年 6 月 19 日）

- 32 -图 3-2 以“龙广”为关键词进行搜索后转发数最多的新浪微博（截至 2011 年 6 月 19 日）通过以上第一组数据，我们可以发现，在新浪微博上，“龙广”比“龙江人民广播电台”更有号召力，但即使以“龙广”为关键词，搜索到的微博数也只有 13839 条，与黑龙江人民广播电台强大的品牌号召力相比，这个数据在浩如烟海的新浪微博中并不算高。另一方面，微博传播效果的一个很重要的标志是微博发表后的转发数量，小车的微博被转发了 62 次，这已经

【参考文献】：
期刊论文
[1]当报纸遇到微博[J]. 任晓敏.  传媒. 2011(02)
[2]微博时代电视的应对[J]. 钱康.  电视研究. 2011(02)
[3]微博营销的价值及无限可能[J]. 唐娜.  市场观察. 2011(02)
[4]企业微博营销怎么玩[J]. 盖雄雄.  市场观察. 2011(02)
[5]媒体微博传播的策略选择[J]. 彭兰.  中国记者. 2011(02)
[6]微博还能火多久[J]. 李俊.  青年记者. 2011(03)
[7]微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J]. 徐佳.  新闻战线. 2011(01)
[8]媒体融合时代下微博的传播效果[J]. 邓君洋,郑敏.  新闻世界. 2011(01)
[9]微博新闻:传统媒体发展的“又一村”[J]. 张艳秋,廖梦夏.  新闻与写作. 2011(01)
[10]微博营销十大操作模型[J]. 刘东明.  广告大观(综合版). 2011(01)

硕士论文
[1]新浪微博的发展研究[D]. 郑雅真.北京交通大学 2010
[2]论微博客公共领域的建构[D]. 李琤.东北师范大学 2010
[3]基于微博的媒体营销研究[D]. 吴敏.暨南大学 2010



本文编号：3623417