电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择

发布时间：2017-11-28 17:13

  本文关键词：电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择

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【摘要】：针对中小型制造企业在电子商务环境下的网络分销渠道选择问题,考虑了两种双渠道供应链,一是网络直接分销渠道和传统零售渠道,二是网络间接分销渠道和传统零售渠道。并以stackalberg博弈为基础,分别建立了双渠道供应链中以制造商为主的主从博弈定价策略模型和以电商分销商为主的主从博弈定价策略模型。给出了中小型制造商选择不同网络分销渠道的条件。算例结果表明:对于网络间接分销渠道,随着电商分销商对产品批发价主导程度的不同会对传统零售商产生不同的影响,甚至会导致其退出销售渠道。在保证传统零售商参与的前提下,构建不同网络分销渠道的成本差将影响中小企业对网络渠道的选择。研究结果对中小制造企业选择不同网络营销渠道有一定的指导意义。
【作者单位】： 青岛大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70971070) 山东省自然科学基金资助项目(ZR2009HM004) 青岛市应用基础研究计划项目(14-2-4-57-jch)
【分类号】：F274;F713.36
【正文快照】： 1引言电子商务时代,无论从提高企业的市场竞争力还是根据顾客需求快速改善产品的特性,实施电子商务化将是制造商顺应时代发展的必然选择。例如海尔集团、联想集团等,开辟了电子商务渠道后,使得市场的渗透能力得到很大提高,还拓展了市场潜在需求。但是,中小型制造商由于自身实

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本文编号：1234726