基于移动商务平台的供应链优化与协调研究

发布时间：2017-06-14 21:04

  本文关键词：基于移动商务平台的供应链优化与协调研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：3G网络的普及为移动商务的进一步发展提供了广阔的平台,越来越多的企业通过开发基于移动商务平台的应用来销售产品进而扩大市场份额。本文考虑一个网络零售商和一个移动平台服务商组成的供应链系统;其中零售商借助于服务商的营销努力来开拓移动渠道需求。零售商根据平台销量向服务商支付佣金;考虑到捕获的需求所带来的网络外部性,服务商需要确定自身的营销投入。基于一个Stackelberg博弈模型,我们研究了零售商的最优佣金和服务商的最优营销努力决策,刻画了最优决策的结构性质,并提出了一个分段佣金契约来实现供应链的协调。数值实验表明通过零售商和平台服务商的协调运作,能够有效地提高整体利润。研究结果对新时期网络零售商开展基于移动商务平台的协作具有较强的管理启示。
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;
【关键词】： 电子商务 供应链管理 网络外部性 营销努力 最优定价
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71071083,71222102,71432004,71490723) 教育部人文社会科学重点研究基地基金资助项目(11JJD630004)
【分类号】：F724.2;F274
【正文快照】： ^ 1 近些年,我国电子商务发展迅猛,网络零售呈现高速增长的态势。据中国电子商务研究中心的数据显示,2007年以来,我国连续四年网络零售年增长率平均为100.93%;预计在未来的几年里依然能保持高速增长[1]随着3G网络技术、智能手机和平板电脑的普及应用,新兴电子商务呈现出移动化

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈剑;徐鸿雁;;基于销售商努力的供应商定价和生产决策[J];系统工程理论与实践;2009年05期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 范丽繁;姚s，

本文编号：450506