存在品牌差异的双渠道供应链合作广告协调模型

发布时间：2017-06-23 07:19

  本文关键词：存在品牌差异的双渠道供应链合作广告协调模型，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的广告投入和广告分担率。研究结果表明:供应链成员的合作广告策略除了与品牌差异程度相关,同时还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;比较两种决策模式下的最优广告投入水平,发现与Stackelberg博弈相比,集中决策下传统渠道产品的广告投入变大,电子直销渠道产品的广告投入则变小;论文进一步对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个基于传统渠道产品广告费用分摊合同以实现双渠道供应链协调,并用数值算例验证了本文的相关结论。
【作者单位】： 重庆大学经济与工商管理学院;重庆大学现代物流重庆市重点实验室;
【关键词】： 双渠道供应链 合作广告 品牌差异 stackelberg博弈
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172084) 国家科技支撑计划资助课题(2012BAF12B09)
【分类号】：F274
【正文快照】： 0引言随着Internet技术的飞速发展和电子商务的广泛应用,网络购物成为越来越多消费者的选择,消费市场的改变引起了企业的高度关注,传统的品牌制造商为了获得更广阔的市场和降低渠道成本,纷纷建立电子直销渠道向终端消费者销售自己的产品。制造商电子直销渠道的建立引发了与传

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 葛晓鸣;;传统百货发展双渠道零售的动因及战略选择[J];黑龙江对外经贸;2009年10期

2 朱玉炜;徐琪;;考虑消费者时间敏感的双渠道供应链竞争策略[J];计算机集成制造系统;2013年06期

3 黄传峰,蒋秀芹;传统企业网络化经营的双渠道分销模型[J];枣庄师范专科学校学报;2003年02期

4 杨平宇;;信息共享下双渠道制造商与零售商协调研究[J];商业研究;2010年07期

5 许明星;王健;;双渠道供应链中服务对定价和需求的影响研究[J];计算机应用研究;2014年04期

6 王虹;周晶;;竞争和风险规避对双渠道供应链决策的影响[J];管理科学;2010年01期

7 陈远高;刘南;;具有服务差异的双渠道供应链竞争策略[J];计算机集成制造系统;2010年11期

8 林志炳;陈晓芬;;订单可转移的双渠道供应链运作模式研究[J];福州大学学报(哲学社会科学版);2013年02期

9 王晓乔;敖峰;赵振军;;电子商务环境下企业双渠道选择探析[J];合作经济与科技;2013年20期

10 胡东波;翟雯瑶;;双渠道供应链定价策略与协调机制研究综述[J];科技管理研究;2013年02期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 但斌;刘鹏;邱晗光;;e-供应链环境下的双渠道协同分销优化模型[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年

2 李陈华;;消费者选择与产品分销渠道——一个直销-零售双渠道价格博弈模型[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年

3 王磊;成克河;王世伟;;考虑公平关切的双渠道供应链定价策略研究[A];第十四届中国管理科学学术年会论文集(下册)[C];2012年

4 雷延军;李向阳;;基于两级双渠道供应链的马尔科夫库存优化模型研究[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年

5 陈剑;张小洪;常炜;;双渠道多制造商供应链的Cournot均衡策略[A];2003年中国管理科学学术会议论文集[C];2003年

6 曲道钢;韩颖;;制造商公平偏好下双渠道供应链定价问题研究[A];第25届中国控制与决策会议论文集[C];2013年

7 王磊;王世伟;成克河;;供应商喜好风险的双渠道定价策略研究[A];第十四届中国管理科学学术年会论文集(下册)[C];2012年

8 梁佑山;倪得兵;唐小我;;基于企业社会责任的供应链双渠道竞争模型[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集（下）[C];2013年

9 刘斌;马新迪;张荣;;应急采购情形下短生命周期产品的团购策略分析[A];“两型社会”建设与管理创新——第十五届中国管理科学学术年会论文集（上）[C];2013年

10 陈树桢;熊中楷;文海鸿;曾静;;电子商务环境下基于增值服务的定价策略选择[A];第十一届中国青年信息与管理学者大会论文集[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 本报记者 朱志超;存款“调速”控规模 平安银行拟双渠道补充资本[N];21世纪经济报道;2014年

2 本报记者 徐畅;VC/PE投资中小板“双渠道”获益[N];中国证券报;2009年

3 童文臻;双品牌 双渠道[N];中国计算机报;2004年

4 宋培臣;黑龙江联通确定双渠道晋升机制[N];人民邮电;2005年

5 本报记者 陈U

本文编号：474313