图书供应链的“牛鞭效应”风险及规避策略研究

发布时间：2017-08-29 23:11

  本文关键词：图书供应链的“牛鞭效应”风险及规避策略研究

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【摘要】：近年来,虽然电子商务的发展为图书市场带来了一丝改观,但受传统观念和市场习惯的影响,"牛鞭效应"在图书出版与销售领域依旧十分常见。本文着重分析图书出版产业中的"牛鞭效应"的风险景象,并试图提出些许规避的策略。
【作者单位】： 武汉理工大学文法学院;
【关键词】： 出版社 图书市场 牛鞭效应
【分类号】：G239.2
【正文快照】： 在营销界中,“牛鞭效应”是特别普遍的情况,它特指营销过程中的市场需求奇异放大的现象。供应链中的信息流从客户向供应商传递,由于无法顺畅的沟通,需求在传递过程中发生扭曲产生信息不对称现象,使得需求预测与市场实际之间存在很大的偏差。这种“偏差”正如扬起的牛鞭,进而称

【参考文献】

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1 李，

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