贸易展览会规模化与国际化关系的探索性研究

发布时间：2018-05-16 21:21

  本文选题：贸易展览会 + 规模化　； 参考：《四川理工学院学报(社会科学版)》2017年02期

【摘要】：展览会规模和国际化水平的基本指标包括展商数、观众数、国外展商所占比例和国外观众所占比例。统计数据表明,与世界会展业发达国家相比,我国大多数贸易展览会的规模和国际化水平普遍偏低,需要实现规模化和国际化。目前,行业界和学术界对展览会的规模化和国际化均无统一认识。本质上,展览会的规模化和国际化就是其规模不断扩大和国际化水平不断提高的过程。理论分析和事实发现,在内外部环境因素的影响下,展览会规模化和国际化并不一定同方向变化。展览会从贸易功能上可划分为国内交换型、出口型、进口型和国际交换型四种类型,从观众类型上可分为专业观众型、社会观众型和混合观众型三大类型。根据双边市场理论和品牌价值理论,出口型、进口型和国际交换型三种外向性展览会中的专业观众型展览会的规模化和国际化可能相互促进。以欧洲4个消费品和投资品行业、经第三方机构认证的展览会为样本,对不同类型展览会的国际化水平和规模指标分别进行聚类——均值比较和斯皮尔曼相关性检验,同样发现:虽然在社会观众型、混合观众型的贸易展览会中规模化和国际化的不相关是存在的,但在外向性的专业观众型展览会中规模化与国际化极有可能成正相关。因此,管理者有必要通过大幅度增加国外展商数和(或)观众数的办法来实现外向性的专业观众型展览会的国际化和规模化。
[Abstract]:The basic indicators of the scale and international level of the exhibition include the number of exhibitors, the number of spectators, the proportion of foreign exhibitors and the proportion of foreign visitors. The statistical data show that the scale and internationalization level of most trade fairs in China are generally low compared with the developed countries in the world convention and exhibition industry, so it is necessary to realize the scale and internationalization of the trade fairs. At present, the industry and academia have no unified understanding of the scale and internationalization of the exhibition. In essence, the scale and internationalization of the exhibition is the process of increasing its scale and the level of internationalization. Theoretical analysis and facts show that under the influence of internal and external environmental factors, exhibition scale and internationalization do not necessarily change in the same direction. The trade function of the exhibition can be divided into four types: domestic exchange type, export type, import type and international exchange type. From the audience type, the exhibition can be divided into three types: professional audience type, social audience type and mixed audience type. According to the bilateral market theory and brand value theory, the scale and internationalization of the professional audience exhibition in three kinds of extroverted exhibitions, export type, import type and international exchange type, may promote each other. Taking four consumer goods and investment products industries in Europe as samples, the international level and scale of different kinds of exhibitions were compared by clustering average and Spelman correlation test. It is also found that although there is no correlation between scale and internationalization in social spectator and mixed spectator trade fairs scale and internationalization are likely to be positively correlated in extroverted professional spectator exhibitions. Therefore, it is necessary for managers to internationalize and scale outward professional spectator exhibitions by increasing the number of exhibitors and / or audience.
【作者单位】： 成都大学旅游与经济管理学院;
【基金】：四川省哲学社会科学学科项目(SC12XK010) 四川省教育厅项目(16TD0037) 成都大学项目(2081915007)
【分类号】：F713.83

【参考文献】

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本文编号：1898436