上海书业会展研究
本文关键词:上海书业会展研究
【摘要】:随着会展业发展成为新兴的现代服务贸易型产业,书业会展也越来越受到人们的重视。书展的发展体现着、同时也引领着都市文化的发展,在文化建设中占有重要地位。上海书展作为亚洲三大书展之一,研究其发展具有一定的代表意义。经过十余年的积累沉淀和品牌塑造,上海书展从一个沪版图书看样订货会和区域性的地方书展,逐步成长为一个全国性的重要文化盛会和书业盛事,成为全国重要的文化品牌和全民阅读活动的示范平台。本文在收集国内有关上海书展研究成果的基础上展开研究,通过到上海书展主办单位实习获得第一手研究资料,在对主办方领导的采访中更深切体会到了上海书展举办的用心良苦。本文结合所得材料,以时间为轴纵向梳理了上海书展的前世、转型及今生,通过进场人数、销售码洋、参展品种数、活动场次、名人到场数、服务读者的举措等梳理总结了上海书展十一年的办展状况。以不同地域代表性书展为轴横向比较了上海书展与大陆代表性书展(北京国际图书博览会、南国书香节)、亚洲代表性书展(香港书展、台北书展),通过运作模式、主题侧重、宣传手法和销售情况的不同总结上海书展的特色,继而将其与世界最大、最有影响力的书展——法兰克福国际书展进行比较,探索对继续办好上海书展的借鉴意义。之后,本文从上海书展可以带来经济、文化、社会等方面的影响力进行探索,丰满对书展的全面研究。最后为结语,提出对书展未来发展的建议。通过研究得到以下结论:上海书展现已形成政府搭台、社会协力、市场运作的模式,以高端论坛、童书嘉年华及其他品牌活动作为依托,正进行由“推广图书”到“推广阅读”的转变。十一年时间,上海书展带来的经济影响力、文化影响力和社会影响力,已经越来越深地融入上海这座城市。未来,建议主办单位可以从扩大参展商范围和完善官方网站等方面入手,将书展越办越好。
【关键词】:上海书展 发展 比较 影响力
【学位授予单位】:上海师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:G239.2
【目录】:
- 摘要4-5
- Abstract5-8
- 第一章 绪论8-12
- 一 研究背景与研究意义8-9
- (一) 研究背景8-9
- (二) 研究意义9
- 二 研究现状9-10
- 三 研究框架与研究方法10-12
- (一) 研究框架10-11
- (二) 研究方法11-12
- 第二章 上海书展发展概述12-26
- 一 上海书展的雏形12-15
- (一) 大型书市12-14
- (二) 中型书展14-15
- 二 上海书展的变身15-16
- (一) 内部因素15-16
- (二) 外部因素16
- 三 上海书展的今生——上海书展暨“书香中国”上海周16-26
- (一) 进场人数分析17
- (二) 销售码洋分析17-20
- (三) 活动场次分析20-22
- (四) 名人到场数分析22
- (五) 主宾省的设置分析22-23
- (六) 服务读者的举措23-26
- 第三章 上海书展与代表性书展的比较研究26-57
- 一 上海书展与北京国际图书博览会、南国书香节的比较26-45
- (一) 运作模式比较26-31
- (二) 定位理念比较31-35
- (三) 活动特色比较35-39
- (四) 宣传手法比较39-43
- (五) 销售情况比较43-45
- 二 上海书展与中国香港书展、台北书展的比较45-52
- (一) 运作模式比较45-46
- (二) 主题侧重的比较46-48
- (三) 宣传手法比较48-49
- (四) 参展商构成比较49-52
- 三 上海书展与德国法兰克福书展的比较52-57
- (一) 德国法兰克福书展的发展概况52
- (二) 德国法兰克福书展的成功因素52-55
- (三) 法兰克福书展对上海书展的启示55-57
- 第四章 上海书展的影响力分析57-64
- 一 经济影响力57-60
- (一) 体验经济影响力57-58
- (二) 整合营销影响力58-59
- (三) 经济发展影响力59-60
- 二 文化影响力60-61
- 三 社会影响力61-64
- 结语64-66
- 后记66-67
- 附录67-70
【参考文献】
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,本文编号:517347
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