会展旅游的目的地管理_会展旅游营销概念_论会展旅游的概念内涵

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论会展旅游的概念内涵 何建英 (天津商学院，天津300134) [摘要]会展旅游作为一种新兴的旅游产品， 具有诸多传统旅游产品无法比拟的优势， 被誉为“旅游皇冠上的宝石”，正受到众多国家和城市的青睐。本文首先阐明了会 展旅游概念的由来，而后在对现有会展旅游概念进行辩析的基础上，提出了会展旅 游的概念内涵。 [关键词]会展；旅游；概念内涵 [中图分类号] 90．7 [文献标识码]A

[文章编号]1671—7ll2(20o4)o3—0098—02 一、会展旅游概念的由来 世界上，会展旅游作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有一百多年的 时间了。美国底特律市早在1896年就成立了一个名为Conven．tion Bureau(CB，即 会议局)的组织，其目的就是为了招徕和吸引会议主办者，使其将会议地点设在 底特律。1920年，美国成立了Intemational Associa．tion of Convention Bureaus(IACB，即国际会议与观光局协会)。后来，为了吸引数量日益增加的消遣 旅游者， 国际会议局协会将其名字中加入了visitor一词， 变为IACVB(International Association of Con．venfion and Visitor Bureaus，即国际会议与观光局协会)， 并沿用至今。 目前会展旅游产品的市场营销工作仍是CVB日常工作的最主要内容。 由 此可见，从某种意义上讲，会展业是独立于旅游业之外的一个产业部门，但经济活 动发展的普遍联系决定了会展业与旅游业必然会相互介入。会展业是在会议这一人 类高级的社会性群体聚集活动基础之上，赋予其展览展示的强大功能而衍生出的相 关行业的集合体。由于会展活动能够吸引大批会展代表和外围受众，从而为会展举 办地带来规模庞大的旅游流，因而，客观上会展活动已经作为一种特殊的旅游吸引 物而存在。同时，会展业特有的展品、展地和展期三个要素，决定了会展代表和外 围受众在时间和地域上的局限性。因此，食、住、行、游、购、娱作为旅游6要素就 成为了会展业产生和发展的基础。而且对于以招徕和吸引外来游客为主旨的旅游业 而言，在为会展业提供全方位优质服务的同时，其所包含的旅游景点、娱乐活动等 必将增添会展主办地的吸引力， 从而为会展主办地带来更多的会展代表和外围受众。 在会展业与旅游业之间的这种互动中，会展参与者及受众转化为旅游者，从而形成 了会展业与旅游业相互交融的同一主体——会展旅游者，而会展旅游者的形成正是 会展旅游产生和发展的关键。 二、会展旅游概念内涵及辩析 国内学术界对会展旅游概念的界定基本上与国外的MICE(即：Meedng、Incentives、 Conventions、Exhibitions)相对应。但在明确会展旅游所包括的具体内容时，也难 以统一。比较有代表性的定义有：周春发(2001)提出的“会展旅游意指包括各类 专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅 游形式”，以及应丽君(2002)提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化 体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。这些定义均将体育、 节庆等旅游活动纳入会展旅游范畴，笔者认为这一点是值得商榷的。无限扩大会展 旅游的内涵，使之包含本属并列关系的奖励旅游、体育旅游、节庆旅游等旅游形式， 是毫无意义的。

首先，国际奖励旅游协会将奖励旅游定义为：一种现代化的管理工具，目的在 于协助企业达到特定的企业目标，并对达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的 旅游假期作为奖励；同时也是为各大公司安排以旅游为诱因，以开发市场为最终目 的的客户邀请团。由于参加奖励旅游的游客一般都是各行各业中的杰出人物，他们 集中在一起商讨有关问题可以得到事半功倍的效果。而且，许多国家对会议旅游给 予税收上的优惠， 如加拿大政府就对公司在海滨旅游地举行会议给予某些减税优惠。 因此，奖励旅游与会议旅游相结合，是国际奖励旅游市场的一种发展趋势。但以参 加会议为主要内容的奖励旅游仅是奖励旅游多种形式中的一种。 除了这种形式之外， 公司的奖励旅游还可以采取向员工提供免费度假旅游、免费业务培训等多种形式。 而且奖励旅游一旦以参加会议为主要内容，，即可归人协会会议旅游或公司会 议旅游，而没有必要单列。所以，笔者认为将奖励 旅游纳入会展旅游范畴是不妥当的。 其次，体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式， 为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经 营性项目群。一般把游泳、网球、保龄球及各种健身器械等经常附加于旅游宾馆和 度假胜地的体育活动称为一般体育旅游项目，而高尔夫球、滑雪等可以独立开展活 动则作为专门的体育旅游项目。除体育观战旅游之外，其他体育旅游产品都是以参 加某项体育活动为主要目的的旅游形式，它们在活动的动机、内容、特征等方面与 会展旅游都有着明显区别，显然不属于会展旅游的范畴。至于体育观战旅游，Green andChalip(1998)的研究发展， 是观赛者相互认同的一种体育亚文化精神， 即对特定 运动项目的共同兴趣，而不是比赛场地本身，吸引了大量的旅游者前往比赛场所。 由此可见，体育观战旅游是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地现场观看比 赛并参加各种相关活动的一种旅游产品。这种旅游产品在活动的动机、内容、特征 等方面与会展旅游有很大的相似性。但体育观战旅游的相关组织部门已经形成相对 独立的体系，体育观战旅游的具体运作也具有相对独立的特征，因而将体育观战旅 游纳入会展旅游范畴显然不宜于操作。综上所述，笔者认为会展旅游范畴中不应包 含体育旅游产品。第三，节庆旅游通常是指节日、地方特色产品展览、轻体育比赛 或非日常发展的特殊事件等具特色的旅游活动。Ritchie(1984)给节庆旅游活动 下的定义是：“从长远或短期目的出发、一次性或重复举办的、延续时间较短、主 要目的在于加强外界对旅游目的地的认同、 增加其吸引力、 提高其经济收入的活动。 要使其获得成功，主要依赖其独特性、地位、具有创造公众兴趣并吸引人们注意的 时代意义”。狭义的节庆旅游是指周期性举办的(一般是一年一次)节日性活动，不 包括各种交易会、展览会、博览会以及文化、体育等方面一次性结束的特殊事件。 而且从举办动机、参与者、最终效益等方面来看，节庆旅游与会展旅游之间的区 别是一目了然的。因此，笔者认为不应将节庆旅游纳入会展旅游范畴。综上所述， 笔者认为：会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地 参加会议、展览及相关活动，满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。其 具体内容包括会议旅游和展览旅游两大类。会议按其性质及内容来分，可分为以下 三类： 1．政府会议。政府会议是出于政治、经济、文化等原因，由政府部门组织的一 种特殊主体的工作会议。

2．协会会议。协会是具有共同兴趣、利益的人或机构组成的组织。几乎每个行 业都有自己的协会组织，通过它来交流思想、协商解决行业问题。协会会议就是指 协会内各类平等主体参加的联合体会议。 3． 企业会议。 企业会议是指经济全球化条件下各独立大企业为求得自身发展而 举行的内部会议，其类型主要包括培训会议、管理会议、计划会议和奖励会议4种， 这些会议除在企业内部举行之外，更多的是在旅游度假地召开。 展览按其目标对象来分，可分为专业展览和公众展览两类。专业展览一般面向 特定群众，规模受到严格限制，普通观众不得人内。专业观众主要包括贸易商、采 购商、批发商、科研教育人士以及政府官员等；而公众展览则面向社会公众，力求 产生最大的社会影响。



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