中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例

发布时间：2018-08-06 08:42

【摘要】：本文对国外和中国本土的快餐企业品牌形象进行比较,以美国麦当劳与中国真功夫为例,通过对企业形象、消费者形象、产品及服务形象的对比,从中借鉴世界著名快餐品牌麦当劳的品牌形象成功经验,提出增强我国本土快餐企业品牌形象的对策,这对中国本土快餐企业的发展具有重要意义。
[Abstract]:This paper compares the brand images of foreign and Chinese fast food enterprises, taking McDonald's of America and China's real kung fu as an example, through the comparison of corporate image, consumer image, product and service image. This paper draws lessons from the successful experience of McDonald's brand image of the world famous fast food brand, and puts forward some countermeasures to strengthen the brand image of local fast food enterprises in China, which is of great significance to the development of local fast food enterprises in China.
【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;
【分类号】：F719.3;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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