茶饮界“网红”的营销策略研究——以喜茶为例

发布时间：2022-09-17 19:05

　　2017年,喜茶成为茶饮界的"网红",销售异常火爆,喜茶成功的缘由是什么?本文首先介绍了喜茶的发展行情,而后利用SWOT分析喜茶的营销环境,最终从4P视角得出喜茶相应营销策略,并对其今后发展提出建议。 

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【文章目录】：
一、喜茶的营销环境SWOT分析
    (一)优势
    (二)劣势
    (三)机会
    (四)威胁
二、喜茶的营销策略
    (一)产品策略
        1. 产品定位
        2. 新产品开发策略
        3. 产品包装策略
    (二)价格策略
    (三)差异定价策略
    (四)渠道策略
    (五)促销策略
结束语:


【参考文献】：
期刊论文
[1]从“聚焦化战略”角度看企业发展之道——以喜茶为例[J]. 张靖茹.  会计师. 2018(21)
[2]饥饿营销的实践应用研究——以喜茶为例[J]. 葛文静.  商业经济. 2017(08)

硕士论文
[1]喜茶连锁化发展研究[D]. 陈晨.南昌大学 2018



本文编号：3679778