大众传媒与农民工品牌产品购买意向

发布时间：2017-11-01 07:26

  本文关键词：大众传媒与农民工品牌产品购买意向

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【摘要】：媒体对人们的认知及行为发展有着潜在而深远的影响。作为从乡村走向城市的群体,中国农民工在融入城市的进程中越来越深刻地受到大众传媒的影响,传媒性影响越来越浸润到农民工生活的方方面面。通过对江西、广东等客家聚集区481份农民工调研问卷数据分析,发现大众传媒接触度对农民工品牌产品购买意向具有显著正向影响,其中炫耀性倾向起着显著的调节作用。即炫耀性倾向与大众传媒的影响有交互作用(显著):大众传媒对于炫耀性倾向高的消费者影响更大,大众传媒提高了炫耀性倾向高的消费者对品牌产品的购买意向;而大众传媒对于炫耀性倾向低的消费者来说影响较小。分代际差异结果显示,大众传媒接触度对老生代农民工炫耀性倾向、品牌产品购买意向影响不显著,对新生代农民工则表现出显著的正向影响。
【作者单位】： 赣南师范大学客家研究中心;首都经济贸易大学工商管理学院;
【关键词】： 大众传媒 农民工 炫耀性消费倾向 代际差异
【基金】：国家自然科学基金项目(71162001) 江西省客家文化传承与发展协同创新中心资助项目(KD201502)
【分类号】：F323.6
【正文快照】： 一、引言大众传媒的发展及繁荣使人类的生活越来越多元。电视、手机、网络等越来越在人们的日常生活中扮演中心角色。人们依靠媒体提供的信息来认知世界,报刊杂志、广播电视、互联网以及日渐兴起的户外新媒体将各种信息源源不断地呈现在人们面前,进行着视、听、体验等全方位的

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本文编号：1125815