媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造

发布时间：2017-11-01 18:17

  本文关键词：媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造

  更多相关文章： 媒体融合 电视产业 品牌传播

【摘要】：随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位。电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播已很难达到预期的效果。因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用。本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险。
【作者单位】： 安徽师范大学新闻与传播学院;
【关键词】： 媒体融合 电视产业 品牌传播
【分类号】：G222
【正文快照】： 一、引言媒体融合,是指不同或同类媒体之间整合资源、相互融合,进行优势互补,从而实现双方、甚至多方在传播效果中的共赢。它既有媒体对自身资源的整合,又有同类媒体甚至跨媒体之间的整合[1]。目前,在国内,主要有以下几种形式的媒体融合:一是传统媒体内部的生产流程再造和组织

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本文编号：1127974