国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评

发布时间：2017-11-28 17:38

  本文关键词：国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评

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【摘要】：品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论的横向发展,集中体现在对品牌联盟、品牌与市场营销策略的研究;三是把对品牌管理理论的研究拓展到了新的领域,主要体现在对个人品牌的研究上。
【作者单位】： 上饶师范学院经济与管理学院;
【基金】：江西省高校人文社科项目(GL1166)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： .issn.1004-2237.2016.04.011由于品牌管理的内涵十分丰富,近年来引起了学者们持续的关注与讨论。从国外自2010年以来最新的研究成果来看,学者们一方面对品牌管理原有的主题进行了深化研究,另一方面又将品牌管理的研究扩展到了其他领域。为了既能够较全面地介绍国外品牌管理理，

本文编号：1234825