中国家电行业上市公司品牌竞争力评价研究

发布时间：2016-09-29 15:08

  本文关键词：中国家电行业上市公司品牌竞争力评价研究，由笔耕文化传播整理发布。

《中国地质大学（北京）》 2013年

中国家电行业上市公司品牌竞争力评价研究

杨博  

【摘要】：自从党的十四大过后，我国确立从计划经济转向市场经济，逐步实施改革开放政策，吸引大量外商进入中国市场。2001年12月我国加入WTO世贸组织，从而进一步推动中国产业对外的政策。当资本雄厚的外商进入国内市场之后大肆打压与并购，占据了大量的市场份额，而国内知名企业大多也在寻求改变现状的方法。改革开放30年来，，国民经济蓬勃发展，市场的发展空间逐渐扩大，其运营模式已经由原来的“商品消费”慢慢转变为“品牌消费”，品牌竞争逐渐成为企业占据市场份额的竞争，品牌的建设是当今各企业增强竞争力的首要任务。由于我国到目前为止还没有一套适合国情的、标准化的品牌竞争力评价体系，因此，迫切需要进行研究。 论文在分析、梳理国内外有关品牌竞争力文献的基础上，运用德尔菲法和层次分析法，建立了中国家电行业的品牌竞争力指标体系；通过构建中国家电行业品牌竞争力指数模型，对家电行业品牌竞争力进行了评价；在此基础上，研究提出了提升我国家电行业品牌竞争力的策略建议。 品牌竞争力评价指标体系遵循评价指标设计的一般原则，有效结合了家电行业的特性，在此基础上提出品牌竞争力指数（CBI）模型；最终在中国市场营销协会、中科院品牌管理权威专家对指标体系修正的基础上，完成指标体系构建。该指标体系主要由品牌财务表现力、品牌市场竞争力、品牌发展潜力、品牌消费者支持力四个方面建立。根据品牌竞争力指数（CBI）模型，计算出家电行业的数值以及各分项数值，并进行比较。进而根据比较结果来寻找出企业的薄弱点，提出提升品牌竞争力的策略与方法。

【关键词】：
【学位授予单位】：中国地质大学（北京）
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.6
【目录】：

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