品牌管理核心_江西师范大学心理学院导师介绍：袁登华

发布时间：2016-10-07 14:19

  本文关键词：论人本导向的品牌管理，由笔耕文化传播整理发布。

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江西师范大学心理学院导师介绍：袁登华

圣才考研网

2016-07-11 09:01

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  袁登华教授
  所学专业：应用心理学；
  研究方向：人力资源管理．品牌心理与管理
  最后学历：研究生；
  最后学位：博士；
  毕业院校：浙江大学；
  研究经历：华东师范大学心理学博士后流动站博士后
  职称：教授（硕士生导师）；
  职务：江西师范大学心理学院副院长；
  E-mail：ydenghua@126．com

  科研情况

  近5年，本人主持研究的课题7项，总经费26．56万元，其中主持国家自然科学基金项目一项（17万元）；在核心刊物上公开发表论文15篇，其中SSCI检索1篇。
  本人的科研工作主要涉猎品牌心理与管理．人力资源管理．企业形象等方面。

  （一）品牌心理与管理研究

  近年来，本人致力于品牌心理与品牌管理方面的科学研究，积累和取得了许多研究成果，如曾经完成“Research on Brand Loyalty Structure and its Psychological Mechanism”．“基于顾客生涯价值的品牌管理思路”．“品牌管理中的消费者测量”．“品牌建设的心理机制及营销策略”．“论品牌形象定位与产品生命周期”．“关于产品认知价值的探讨”．“品牌转化为核心竞争力的障碍与出路”等学术研究，这些研究成果全部在核心刊物上发表，在学术界以及企业管理界产生了一定的影响，尤其是对企业的品牌管理具有直接的指导价值。
在以上系列研究基础上，本人的科研项目“基于双重态度理论的品牌信任机制研究”获得国家自然科学基金的立项资助，经费达17万元。以此为新的起点，可望在品牌心理研究方面再上一个台阶，在国内乃至国际上产生一定的学术影响。

  （二）人力资源管理研究

  在人力资源管理方面，本人的研究成果主要体现在两大方面：一方面是关于“员工与组织双向忠诚管理”的研究，提出了基于员工生涯价值的组织与员工双向忠诚管理思路，在员工关系管理方面提出了独到的见解；另一方面是关于“创业目标驱动与行动效能”的研究。该研究主要在三个方面取得了重要进展：首先，在对创业者访谈信息进行内容分析的基础上提出了创业目标包括愿景表征．任务规划和期限挑战三个关键要素的构思，并得到问卷调查的验证。其次，通过结构方程建模的方法构建了创业目标驱动模型。最后，以模拟实验方法验证了成就目标导向对目标驱动效应的缓冲作用。在学术刊物上发表了“目标激励对创业行动效能影响的情景模拟实验”．“成就目标导向对创业行动效能的影响研究”等系列学术论文。这些研究是目标激励理论在创业管理领域应用研究的一个开拓性的探索。

  （三）企业形象研究

  本人通过与广大企业的接触交流和大量的问卷调查，，从心理学的角度对企业形象问题开展了系列研究，先后发表了“关于影响企业形象的核心要素的调查研究”．“关于企业形象的心理学探讨”．“传播企业信息的心理策略初探”．“设计企业标志的心理学原则”．“关于优化企业形象的心理策略探讨”等学术论文，在应用心理学中开辟了新的研究领域。这些研究成果对于广大企业管理者塑造和优化企业形象．提高企业的知名度和美誉度具有重要的实践指导意义。利用心理学的原理和方法研究企业形象问题，在心理学的应用拓展方面具有一定贡献。

  科研课题：

  课题名称 课题来源 经费

  主持项目

  1．基于双重态度理论的品牌信任机制研究
  （项目编号：70571031） 国家自然科学基金 17万元
  2．品牌忠诚结构及其心理机制研究 中国博士后科学基金 1．0万元
  3．基于品牌忠诚形成机制的心理策略构建
  （项目编号：jy13） 江西省社会科学规划项目 0．2万元
  4．组织与员工双向忠诚的心理机制及管理策略研究
  （项目编号：XL0603） 江西省高校人文社会科学项目 0．2万元
  5．中国义乌商城集团房地产开发有限公司人力资源管理体系策划 浙大成就标准管理咨询有限公司 5万元
  6．深圳市麒麟花园市场调研与营销诊断 深圳市本至广告有限公司 3万元
  7．基于就业能力培养的教学改革研究 江西省高校省级教改立项课题 校资助0．16万元

  参与

  1．党政领导干部行为情景判断自适应测验开发编制研究（项目编号：ZKY200401） 中共中央组织部领导干部考试测评中心 71万元
  2．基于人与组织多层互动匹配的企业家成长机制与创业环境研究（项目编号：70232010） 国家自然科学基金 90万元

  结题

  1．创业目标驱动与行动效能研究 国家自然科学基金“．基于人与组织多层互动匹配的企业家成长机制与创业环境研究（项目编号：70232010）”子课题
  2． 深圳市麒麟花园市场调研与营销诊断 深圳市本至广告有限公司
  发表论文
  1．“目标激励对创业行动效能影响的情景模拟实验”发表于《心理学报》2005年第6期，本研究得到国家自然科学基金项目资助，项目编号为：70232010。
  2．“成就目标导向对创业行动效能的影响研究”发表于《心理科学》2005年第6期，本研究得到国家自然科学基金项目资助，项目编号为：70232010。
  3．“基于员工生涯价值的组织与员工双向忠诚管理”发表于《经济管理》2005年第19期，本研究得到国家自然科学基金项目资助，项目编号为：70371017。
  4．“概化理论在绩效评估中的应用”发表于《心理科学》2005年第3期，本研究得到国家自然科学基金项目资助，项目编号为：70302011。
  5．“国外目标承诺研究进展”发表于《心理科学》2004年第5期，本研究得到国家自然科学基金项目资助，项目编号为：70232010。
  6．YuanDenghua． Research on Brand Loyalty Structure and its Psychological Mechanism．INTERNATIONAL JOURNAL OF PSYCHOLOGY, 2004, V39, N5-6． 该文被SSCI数据库收录，检索号：04185710。
  7．“品牌管理中的消费者测量”发表于《商业研究》2005年第6期。
  8．“基于顾客生涯价值的品牌管理思路”发表于《商业研究》2003年第7期。
  9．“面向对象思想在企业职务动态管理中的应用”发表于《求索》2006年第1期。
  10．“企业薪酬文化的理论构想”发表于《国有资产管理》2006年第2期。
  11．“内创业者及其培育”发表于《商业研究》2003年第12期。
  12．“论人本导向的品牌管理”发表于《商业研究》2003年第13期。
  13．“内创业——企业可持续发展的关键途径”发表于《商业研究》2003年第18期，本研究得到国家自然科学基金项目资助，项目编号为：70232010。
  14．“心理实验设计的程序化思路”发表于《心理科学》2002年第3期。
  15．“品牌转化为核心竞争力的障碍与出路”发表于《商业研究》2002年第7期。
  16．“品牌建设的心理机制及营销策略”发表于《心理学探新》2000年第2期。
  17．“劲王野战饮料定位策略评析”发表于《江西社会科学》1999年第11期。
  18．“关于产品认知价值的探讨”发表于《江西师范大学学报》1997年第4期（人大复印资料1998年第2期《工业企业管理》全文转载）。
  19．“论品牌形象定位与产品生命周期”发表于《中国广告》1997年第6期。
  20．“积极诱因和消极诱因的广告效应”发表于《国际广告》1996年第6期。
  21．“幼儿个别教育计划构想”发表于《江西师范大学学报》1996年第2期（人大复印资料1997年第1期《幼儿教育》全文转载）。
  22．Yuan Denghua, Chen Qiyun, Cai Jingwen．The Influence of the Mode of Presentation on
the Cognition of Chinese Characters by Mildly Mentally Handicapped Children． International Conference on Special Education, June 28-30, 1988, Beijing, China．
  23．“论智力落后儿童注意和记忆的特点与教育”发表于《特殊教育》1988年第1期。
  24．“学习失能儿童研究”发表于《教育研究与实验》1989年第1期。
  25．“教育实验设计的程序化思路”发表于《教育研究与实验》1990年第1期。
  26．“江西老区农村家庭结构和儿童身心发展的调查研究”发表于《江西教育学院学报》1994年第1期。
  27．“关于企业形象的心理学探讨”发表于《江西师范大学学报》1992年第2期。
  28．“传播企业信息的心理策略初探”发表于《行为科学》1992年第4期。
  29．“设计企业标志的心理学原则”发表于《大众心理学》1992年第3期（人大复印资料1992年第5期《心理学》全文转载）。
  30．“关于化企业形象的心理策略初探”发表于《江西师范大学学报》1993年第4期。
  31．“化整为零的遗憾”发表于《行为科学》1995年第5期。
  32．“攻心战术，润物无声”发表于《行为科学》1995年第6期。
  33．“关于影响企业形象的核心要素的调查研究”发表于《社会心理研究》1992年3期。

  译著：《走向巅峰》，由河南人民出版社出版（1991年7月）。

  教材：《心理学》，江西高校出版社出（1998年1月）。

  教学情况：

  2001年获硕士生导师资格，从2001年秋季开始独立指导硕士研究生（研究方向包括人力资源管理和营销与消费心理），已为硕士研究生系统讲授了《经济心理学》．《人力资源管理》．《消费者行为学》．《组织行为学》等课程。至2006年已经毕业了3届硕士研究生共7名，全部获得硕士学位并高质量就业，其中1名考上博士研究生。

  在学术机构任职情况：

  1．2005年11月至今任中国心理学会工业心理学专业委员会委员。
  2．1996年至2006年任江西省社会心理学会副秘书长。

  项目经历：

  1993年至2000年曾在某营销策划公司兼职从事营销策划和广告创意工作，为几十家企业提供过管理咨询．员工培训和营销策划服务。2001年至今为几十家企业的组织架构设计．绩效管理．薪酬设计．人力资源获取与配置设计．人员测评．培训设计等提供过咨询服务。主要从事过上海宝钢后备干部选拔测评项目．中组部“行为情景判断自适应测验系统”开发项目．山西能源集团企业改制与战略规划项目．中国义乌商城集团房地产开发有限公司人力资源管理体系策划项目．浙江丽水开发区管委会人力资源开发与管理系统项目．广州市工业企业高级经营管理人员招聘选拔项目．广州市国营企业高级经营管理者任职资格认证项目．娃哈哈区域经理招聘．浙大网络中层管理者及一般员工招聘．沪杭涌高速公路公司中层管理干部后备计划项目．中国联通江苏分公司组织结构设计和岗位分析项目．中国联通上海分公司岗位分析与中层干部竞聘上岗项目．浙江华立集团下属公司总经理招聘测评项目．法国欧尚集团后备中层管理干部选拔项目以及国家自然科学基金“基于双重态度理论的品牌信任机制研究” 项目等。

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