浅谈凤凰卫视的品牌营销策略

发布时间：2018-02-08 08:04

  本文关键词： 品牌营销策略 文台 节目定位 差异化营销策略 媒体广告 鲁豫有约 名牌栏目 重大新闻事件 直播报道 媒体优势 　出处：《新闻战线》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正凤凰卫视中文台自从1996年3月开播以来,经过近20年的风雨洗礼,率先从单一频道扩展成为多频道的媒介网络,覆盖了亚太、欧美、北非75个国家和地区,成为华人受众最广泛的华语卫星电视。"受众往往只关注5或6个频道,报纸、杂志等也如此。可见受众在心智存有一套接触媒体的稳定习题,就像电脑芯片存储着‘传媒忠诚度’,空间有限。"1传媒忠诚度背后挺立的就是长期建构起的强大品牌,因为只有品牌才是不可替代的核心资源。在科技如
[Abstract]:Since its launch in March 1996, Zhenghuang Satellite TV has taken the lead in expanding from a single channel to a multi-channel media network after nearly 20 years of wind and rain, covering 75 countries and regions in Asia-Pacific, Europe, America, and North Africa. To become the Chinese language satellite television with the most extensive Chinese audience. "the audience tends to focus on only 5 or 6 channels, as well as newspapers and magazines. It can be seen that the audience has a stable set of media problems in their minds." Just as computer chips store media loyalty, the space is limited. "1 what stands behind media loyalty is a strong brand built over a long period of time, because only brands are irreplaceable core resources. In technology such as
【作者单位】： 辽宁老年报;
【分类号】：G229.2-F

【共引文献】

相关期刊论文 前7条

1 史骥;;《梨园春》成功散论[J];东疆学刊;2008年03期

2 刘进;曲元春;;乐感文化与电视娱乐节目[J];南京社会科学;2008年08期

3 陈咏梅;董作求;;电视采访如何营造对话语境[J];新闻世界;2014年03期

4 李萍;;现代传媒与戏曲节目的结合——以河南卫视《梨园春》为例[J];新闻爱好者;2011年18期

5 阎立峰;;经验研究与文化批评——影视受众研究的两种范式[J];艺苑;2005年04期

6 唐乐水;;Anti粉丝:被忽视的青年亚文化[J];新闻传播;2012年11期

7 苏维靖;高洋;;浅谈凤凰卫视的品牌营销策略[J];新闻战线;2015年02期

相关博士学位论文 前3条

1 夏莹;作为一种批判理论的消费社会理论及其方法论导论[D];清华大学;2005年

2 王英;民进党执政后两岸传播的交流与互动[D];福建师范大学;2008年

3 任飞;传播学视野下的中国当代流行音乐研究[D];山东大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 张晓颐;认知与行为[D];中原工学院;2011年

2 张玉娟;雷蒙德·威廉斯电视理论解析[D];河北大学;2011年

3 仲园园;关于我国情景喜剧传播问题及对策研究[D];东北师范大学;2011年

4 赵媚夏;凤凰卫视品牌传播研究[D];暨南大学;2005年

5 马薇薇;女性主义视野下的肥皂剧研究[D];中南大学;2005年

6 孟晓辉;视觉文化时代电视新闻节目编排的创新[D];中国传媒大学;2006年

7 曹振华;中国情景喜剧研究[D];苏州大学;2007年

8 邹良子;引入式情景喜剧的创作误区及本土化发展问题研究[D];东北师范大学;2008年

9 蒋谊;中国网络电视受众的收视研究[D];南京师范大学;2008年

10 任雪萍;我国媒体经济效益与社会效益的平衡研究[D];重庆大学;2008年

【相似文献】

相关期刊论文 前5条

1 曹向阳;;浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略[J];中国广播电视学刊;2013年03期

2 韩嘉俊;;论党报的品牌营销策略[J];新闻爱好者;2006年12期

3 郭小良;;省级卫视品牌营销策略浅谈[J];东南传播;2008年08期

4 张冬玲;;基于STP的报业品牌营销策略[J];记者摇篮;2006年06期

5 漆亚林;;后都市报的品牌营销策略[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2006年05期

相关重要报纸文章 前1条

1 李冬云;搭车国际大片 品牌营销策略待优化[N];河北日报;2014年

相关硕士学位论文 前1条

1 杨慧;韩剧的品牌营销策略及其对我国的启示[D];中南大学;2009年

，

本文编号：1494982