品牌联想双向性的现实“漏洞”—基于认知系统的联结结构

发布时间：2018-02-08 13:44

  本文关键词： 认知系统的联结结构 品牌联想的双向性 联结强度　出处：《商业经济研究》2015年31期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文针对品牌联想的网络信息结点的概念,基于认知系统联结结构的认知心理学原理,依据两概念的类比分析品牌联想的双向性特性,提出品牌联想双向性在回归现实应用时,理论与现实不符,即存在现实"漏洞"的质疑。通过实证调查证明品牌联想双向性现实"漏洞"确实存在,同时用数据来验证品牌与核心联想词的联结强度及双向性现实"漏洞"的显著相关性,阐明其"漏洞"所带来的风险以及可弥补措施。结论表明,品牌联想双向性确实存在理论与现实的不符,即品牌联想双向性的现实"漏洞"是确实存在的,且其"漏洞"比率与品牌和核心联想词的联结强度间具有显著相关性。
[Abstract]:This paper aims at the concept of network information node of brand association, based on the cognitive psychology principle of cognitive system connection structure, analyzes the bidirectional characteristic of brand association according to the analogy of two concepts, and puts forward that brand association bidirectional is applied in regression reality. The theory does not agree with the reality, that is, the existence of reality "loophole". Through empirical investigation, it is proved that the brand association bidirectional reality "loophole" does exist. At the same time, the data is used to verify the strong connection between brand and core associative words and the significant correlation between the bidirectional reality of "loophole", to clarify the risk brought by the "loophole" and to make up for it. The theory of brand association bidirectional does not agree with reality, that is, the "loophole" of brand association bidirectional is real, and the ratio of "loophole" has significant correlation with the connection strength of brand and core associative words.
【作者单位】： 江南大学商学院;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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