意见领袖理论在出版品牌重塑中的影响力——以台湾出版集团化进程为例

发布时间：2018-02-09 11:42

  本文关键词： 意见领袖 台湾出版集团 品牌重塑　出处：《科技与出版》2015年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：变动中的台湾出版业从"小而美"的特色经营开始向集团化进军,在出版集团化进程中,原有出版品牌应集团化内部需求与市场导向产生变动,以期通过内部资源与外部市场的重新整合,打造更强的品牌竞争力。意见领袖理论在台湾出版集团品牌重塑中扮演了重要角色,结合台湾市场自身特色,形成品牌延伸与品牌强强联合的竞争优势,在变动中站稳脚跟。
[Abstract]:The changing publishing industry in Taiwan began to move towards collectivization from the characteristic management of "small and beautiful". In the process of publishing collectivization, the original publishing brands should change their internal demand and market orientation. Through the re-integration of internal resources and external markets, we hope to create a stronger brand competitiveness. Opinion Leader Theory plays an important role in the brand remolding of Taiwan Publishing Group, and combines the characteristics of the Taiwan market itself. Form the competitive advantage of brand extension and brand strength, and stand firm in the change.
【作者单位】： 北京印刷学院;
【分类号】：G239.27

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1497849