品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响研究

发布时间：2018-02-13 21:16

  本文关键词： 品牌原产地困惑 品牌知名度 品牌形象 购买倾向　出处：《商业时代》2013年27期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文通过理论分析,阐述了品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响机制,即品牌原产地困惑通过消费者对品牌形象的感知来影响其购买倾向,品牌知名度对品牌原产地困惑与消费者对品牌形象的感知之间的关系起着负向调节的作用。文章最后还提出了研究该课题的实证方法,并且根据理论研究结果为企业提出了相关建议。
[Abstract]:Through theoretical analysis, this paper expounds the influence mechanism of brand origin confusion on consumers' purchase tendency, that is, brand origin confusion affects consumers' purchase tendency through their perception of brand image. Brand awareness plays a negative role in regulating the relationship between brand origin confusion and consumers' perception of brand image. And according to the theoretical research results for the enterprise put forward the relevant recommendations.
【作者单位】： 南京师范大学商学院;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1509119