企业文化视角下川酒品牌视觉形象延展性探析

发布时间：2018-02-28 05:38

  本文关键词： 川酒 企业文化 品牌视觉形象 延展性　出处：《企业经济》2013年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：川酒企业文化的发展要求其品牌视觉形象更能适应现代化企业发展的要求。首先,从川酒企业文化和其品牌视觉形象的关系来看,两者的内涵是一致的,并且相互作用,这是川酒品牌视觉形象在进行延展时必须遵守的前提。其次,在川酒品牌视觉形象设计中,要把握企业文化内涵、市场调研、受众、行业特征等因素。最后,在数字化时代,川酒品牌视觉形象的可延展性主要表现为:向不同质感体验延展、向多知觉方向延展、向互动化方向延展和静态向动态的延展。
[Abstract]:The development of Sichuan wine enterprise culture requires its brand visual image to be more suitable for the development of modern enterprises. Firstly, from the perspective of the relationship between Sichuan wine enterprise culture and its brand visual image, the connotations of the two are consistent and interact with each other. This is the prerequisite for the visual image of Sichuan liquor brand to be extended. Secondly, in the visual image design of Sichuan liquor brand, we should grasp the connotation of corporate culture, market research, audience, industry characteristics and other factors. Finally, in the digital age, The extensibility of the visual image of Sichuan liquor brand is as follows: extending to different texture experience, to multi-perception direction, to interactive direction and static to dynamic extension.
【作者单位】： 四川师范大学美术学院;
【基金】：四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心资助项目“川酒企业文化与品牌视觉形象的关系研究”(批准号:CJY11-08)
【分类号】：F273.2;F426.82

【参考文献】

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【二级参考文献】

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