社区电商小红书的品牌建构——以日本电通蜂窝模型为分析工具
本文选题：电通 切入点：品牌现状 出处：《青年记者》2016年17期 论文类型：期刊论文
【摘要】：正年轻一代消费者更加偏爱海外购物市场,却苦于海外购物知识和正规购买渠道匮乏,在这种背景下,小红书应运而生。2013年6月,小红书以"海外购物分享社区"起家,2014年12月,小红书"福利社"上线,形成了"购物—分享—再购物"的循环。本文以日本电通蜂窝模型为分析工具,对小红书的品牌现状进行分析探讨,以期总结出小红书品牌建构中的成功经验与不足之处。
[Abstract]:The younger generation of consumers prefer the overseas shopping market more, but suffer from the lack of overseas shopping knowledge and formal purchasing channels. In this context, Little Red Book came into being. In June 2013, Xiao Hongshu started with "overseas Shopping and sharing Community". In December 2014, Xiaohong Book "Welfare Society" went online, forming a cycle of "Shopping, sharing and Reshopping". This paper analyzes and discusses the brand status of Xiao Hong Shu in order to sum up the successful experience and deficiency in the construction of Xiao Hong Book brand.
【作者单位】： 东北师范大学传媒科学学院;
【分类号】：F724.6
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，本文编号：1572003
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