基于文献计量与SNA的品牌延伸研究分析

发布时间：2018-04-04 16:07

  本文选题：品牌延伸　切入点：文献计量　出处：《广东工业大学学报》2016年05期

【摘要】：基于CNKI数据库1995~2015年期间的959篇品牌延伸领域的文献,运用文献计量和社会网络分析方法(SNA)以及关键词共现等方法,从高频作者群、高被引文献、文献关键词共现、关键词的时间演进等角度,对国内品牌延伸发展的基本态势、研究热点以及趋势进行定量化研究.研究发现,国内品牌延伸研究的发文量整体上升后近几年呈现下降趋势.同时,品牌延伸基本理论、品牌延伸策略、品牌延伸评估(评价)成为品牌延伸领域的主要研究热点.目前,国内品牌延伸研究趋势倾向于品牌延伸对品牌资产的影响、消费者对品牌延伸的感知契合度、消费者品牌延伸评价等方面.
[Abstract]:Based on the CNKI database from 1995 to 2015, 959 articles in the field of brand extension were analyzed by the methods of bibliometrics, social network analysis and cooccurrence of keywords.From the point of view of time evolution of key words, this paper makes a quantitative study on the basic situation, research hotspot and trend of domestic brand extension.The study found that the domestic brand extension of the overall increase in the number of publications in recent years show a downward trend.At the same time, the basic theory of brand extension, brand extension strategy, brand extension evaluation (evaluation) become the main research hotspot in brand extension field.At present, the trend of domestic brand extension research tends to the influence of brand extension on brand equity, consumer perception of brand extension, consumer brand extension evaluation and so on.
【作者单位】： 广东工业大学管理学院;广东工业大学大数据战略研究院;
【基金】：广东省研究生创新计划重点项目(2014QTLXXM14)
【分类号】：G353.1;F273.2

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本文编号：1710681