以跨国品牌并购建立强势品牌的理论分析与策略探讨

发布时间：2018-04-07 16:01

  本文选题：跨国品牌并购　切入点：强势品牌　出处：《商业时代》2014年10期

【摘要】：本文首先分析我国企业以跨国品牌并购建立强势品牌的实践现状,在品牌资产五星模型、情感迁移理论和信号传递理论等的基础上,构建以跨国品牌并购建立强势品牌的理论模型。阐述了此强势品牌建立模式的作用机制,并针对此强势品牌建设的三阶段,提出相关策略和建议,以期为企业的实践提供借鉴。
[Abstract]:Firstly, this paper analyzes the present situation of establishing strong brand by transnational brand M & A in our country, based on the five-star model of brand equity, the theory of emotion transfer and the theory of signal transmission, etc.Build the theoretical model of establishing strong brand by transnational brand M & A.This paper expounds the mechanism of the establishment mode of this strong brand, and puts forward some relevant strategies and suggestions in view of the three stages of the construction of the strong brand, in order to provide reference for the practice of the enterprise.
【作者单位】： 江南大学商学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助 江南大学自主科研项目,项目编号:JUSRP211A62
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：1719866