文化产品消费者购买行为影响的实证研究——以湖南文化产品品牌为例

发布时间：2018-04-19 23:17

  本文选题：感知形象 + 感知质量　； 参考：《湖南社会科学》2014年05期

【摘要】：本文选取湖南文化产品品牌《我是歌手》、《后宫甄[传》、《快乐大本营》的消费者为调查基础,进行实证研究,分析文化产品购买行为的影响因素。实证结果显示,感知形象、感知质量、促销刺激对文化产品购买行为存在显著的影响。笔者以此为基础构建了文化产品消费者购买行为的回归模型,进而对湖南文化产品的品牌建设、文化产业的快速发展提供参考性的建议。
[Abstract]:This paper selects the consumers of Hunan cultural product brand "I am the singer", "Hougong Zhen [Zhuan]," Happy Base Camp "as the basis of investigation, carries on the empirical research, analyzes the influence factor of the cultural product purchase behavior. The empirical results show that perceived image, perceived quality and promotional stimulation have significant effects on the purchase behavior of cultural products. On this basis, the author constructs a regression model of consumer purchase behavior of cultural products, and then provides some suggestions for the brand construction of cultural products and the rapid development of cultural industry in Hunan Province.
【作者单位】： 湖南财政经济学院;湖南财政经济学院体育产业经济研究所;湖南财政经济学院工商管理系;
【基金】：湖南省科技厅软科学课题(2011ZK3011):湖南省文化创意产业核心竞争力构建研究
【分类号】：G124;F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1775175