品牌延伸评价研究:个性匹配视角

发布时间：2018-04-26 16:22

  本文选题：品牌延伸 + 个性匹配　； 参考：《企业经济》2014年03期

【摘要】：本文从消费者个性角度探讨消费者与品牌延伸之间的相互关系。研究以消费者性别人格个性为出发点,依照个性源于消费者人格并赋予品牌的逻辑,尝试运用Aaker(1997)的五维个性量表测量消费者、品牌和延伸产品个性,并聚类三者个性展开品牌延伸实验。实验数据统计及ANOVA分析结果表明,个性匹配能带来较高品牌延伸评价和对品牌正面反馈效应,不匹配品牌延伸品牌稀释效应不显著。同时,验证Aaker(1997)个性量表测量中国消费者、品牌及延伸产品的可行性。
[Abstract]:This paper discusses the relationship between consumer and brand extension from the perspective of consumer personality. According to the logic that personality originates from consumer personality and endows brand, the study tries to measure the personality of consumers, brands and extended products by using the five-dimensional personality scale (Aaker1997). And cluster the three personality to expand the brand extension experiment. Experimental data and ANOVA analysis results show that personality matching can bring higher brand extension evaluation and brand positive feedback effect, but not match brand extension brand dilution effect is not significant. At the same time, to verify the feasibility of measuring Chinese consumers, brands and extended products with the personality scale (Aakerhl 1997).
【作者单位】： 云南大学工商管理与旅游管理学院;云南省丽江市烟草公司华坪县分公司;
【基金】：云南省教育厅重点基金项目“基于个性匹配的品牌延伸评价”(批准号:2012Z058)
【分类号】：F273.2

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本文编号：1806765