“无印良品”的品牌标准引领国际消费新潮流

发布时间：2018-05-02 05:06

  本文选题：无印良品 + 品牌标准　； 参考：《对外经贸实务》2017年08期

【摘要】：一个卓越的品牌应该彰显品牌的社会价值,承担起传播正确的价值观,引导大众理性消费的责任和义务。日本的"无印良品"诞生在一个浮夸而世俗的时代,却坚守着自己"低调、自然、环保、健康"的品牌标准,向社会传播出新的消费价值观:反炫耀、反攀比的平民消费观;平实好用的实用消费观;健康、环保的生态消费观;新节俭主义消费观。无印良品的品牌标准是一种创造新消费的软性标准,其品牌的传播悄然改变着世俗的消费观念,也给中国品牌发展带来深刻的启示。
[Abstract]:An outstanding brand should show the social value of the brand, bear the responsibility and obligation to spread the correct values and guide the public to consume rationally. Japan's "imprinted good products" was born in a grandiose and secular era, but adhere to its own "low-key, natural, environmental protection, health" brand standards, spread to the society the new consumption values: anti-show, anti-comparison of the common consumption concept; Practical and practical consumption view; ecological consumption view of health and environmental protection; new frugality view of consumption. The brand standard of unstamped products is a soft standard to create new consumption. The spread of its brand quietly changes the secular consumption concept and brings profound enlightenment to the development of Chinese brands.
【作者单位】： 荆州职业技术学院;
【分类号】：F717

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本文编号：1832478