新媒体时代的品牌融合化传播研究

发布时间：2018-05-09 15:52

  本文选题：融合化传播 + 新媒体　； 参考：《广州广播电视大学学报》2016年03期

【摘要】：移动互联网的创新应用促进新媒体互动传播的不断深度发展,为品牌传播的整体有效性提出了新挑战,融合化成为传播的重要形态和创新内容。受众中心论和互动传播论为融合化传播提供了基本理念和实现的路径与方法。在互动中实现品牌与受众的共同利益是融合化传播的基本导向和主要驱动力。本文在分析品牌融合化传播的时代内涵基础上,进一步剖析了运行模式的构成要素及运行机制。
[Abstract]:The innovative application of mobile Internet promotes the continuous development of interactive communication of new media, puts forward new challenges for the overall effectiveness of brand communication, and integrates into an important form and innovative content of communication. Audience-centered theory and interactive communication theory provide the basic idea and the way and method to realize the fusion communication. Realizing the common interests of the brand and the audience in the interaction is the basic direction and the main driving force of the fusion communication. On the basis of analyzing the connotation of brand fusion communication, this paper further analyzes the constituent elements and operating mechanism of the operation mode.
【作者单位】： 广州市广播电视大学;
【分类号】：G206

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本文编号：1866621