社会化媒体中品牌传播效果评价研究

发布时间：2018-06-25 11:38

  本文选题：品牌传播 + 传播效果评价　； 参考：《图书情报工作》2014年14期

【摘要】：分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。
[Abstract]:Based on the analysis of the influence of social media on brand communication effect, the evaluation index system of social media brand communication effect is designed, which is composed of cognitive index, attitude index and behavior index. An index weighting method and calculation steps based on entropy method are presented. Empirical research shows that the index system can be an effective tool for evaluating the marketing effect of social media.
【作者单位】： 北京大学新媒体研究院;北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室;北京大学新闻与传播学院;北京市科学技术情报研究所、北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室;
【基金】：北京市财政项目“大数据环境下情报服务规范化体系建设”(项目编号:PXM2013_178214_000010)研究成果之一
【分类号】：G206-F

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本文编号：2065779