农资产品更名过程中的品牌资产转移研究

发布时间：2018-06-27 11:10

  本文选题：品牌名称更换 + 品牌资产　； 参考：《农业经济》2017年02期

【摘要】：品牌名称更换引致的品牌资产转移,是现代企业营销实践中遇到的重要问题,已有文献对此缺乏探讨。本研究以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例,探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题。提出了面向农资产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型,主要程序包括:1)通过管理团队访谈确定核心问题,2)通过市场调查和管理者沟通制定农村市场推广方案,3)建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制,4)基于第三方反馈结果的推广方案持续改进与实施。
[Abstract]:Brand equity transfer caused by brand name change is an important problem in the marketing practice of modern enterprises, which has not been discussed in the literature. Taking the brand name change of a phosphate fertilizer production enterprise and its promotion in rural market as an example, the problem of brand equity transfer caused by brand name replacement is discussed in this study. The operating process model of brand equity transfer for agricultural products and rural markets is put forward. The main procedures include: 1) identifying the core issues through management team interviews. 2) developing rural marketing programs through market research and management communication. Evaluation and feedback mechanism 4) the extension scheme based on the third party feedback results is continuously improved and implemented.
【作者单位】： 辽宁行政学院商务贸易系;辽宁大学商学院;
【基金】：辽宁省教育厅人文社科研究项目(W2015181)资助
【分类号】：F323.5

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本文编号：2073725