品牌消费仪式

发布时间：2018-06-28 03:45

  本文选题：品牌消费仪式 + 情感关联　； 参考：《企业管理》2017年12期

【摘要】：正相比于无仪式的行为,仪式化的行为会增强消费体验,消费者对产品的评价会更高,并且具有更高的感知价值。一、何谓品牌消费仪式?在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的"谢谢两次,碰杯两次"的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范
[Abstract]:Compared with the behavior without ceremony, the behavior of ritualization will enhance the consumption experience, and the consumer will have higher evaluation of the product and higher perceived value. First, what is the brand consumption ceremony? In daily life, human ritualized behavior appears more and more in the process of consumption. For example, Budweiser's "thank you twice, tumble twice" concept requires a series of slow emptying before consumers taste it, and six steps to achieve the so-called pure guinness experience. These all belong to the brand consumption ceremony.
【作者单位】： 深圳大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“品牌幸福感研究:维度、形成及对粉丝消费行为的影响”(编号71772126)的阶段性研究成果
【分类号】：F273.2;F713.55

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本文编号：2076595