企业创建自主品牌关键影响因素动态演化的实地研究——基于广州12家企业个案现场访谈数据的质性分析

发布时间：2018-06-28 09:07

  本文选题：代工企业 + 自主品牌　； 参考：《管理世界》2013年06期

【摘要】：本文运用理论研究和实地研究相结合的研究方法,运用规范化的定性技术分析了广州市12家企业个案,探讨企业创建自主品牌的影响因素变化规律。文章对国内外有关自主品牌和企业竞争力的研究进行了梳理,从多角度对企业创建自主品牌的影响因素进行理论建模;研究还采用质性分析软件ATLAS.TI对广州12个企业实地文本数据进行扎根分析,对自主品牌发展不同阶段影响因素进行了探索。研究发现,企业在创建自主品牌过程中,关键影响因素存在动态演化的特征,研究还明确阐述了各阶段创建自主品牌关键因素影响内在机理,深化了理论架构内容和管理意涵,为提出有利于企业创建自主品牌政策建议奠定了基础。
[Abstract]:In this paper, using the method of combining theoretical research with field research, this paper analyzes 12 cases of Guangzhou's enterprises by using standardized qualitative techniques, and probes into the changing law of influencing factors for enterprises to establish their own brands. In this paper, the domestic and foreign research on independent brand and enterprise competitiveness are combed, and the factors influencing the establishment of independent brand are theoretically modeled from many angles. In addition, the qualitative analysis software ATLAS.TI was used to analyze the field text data of 12 enterprises in Guangzhou, and the influencing factors in different stages of brand development were explored. It is found that the key factors have the characteristics of dynamic evolution in the process of establishing the independent brand. The study also clearly expounds the internal mechanism of the key factors of establishing the independent brand in each stage, and deepens the theoretical framework content and the management meaning. It lays a foundation for the establishment of independent brand policy.
【作者单位】： 广东商学院国民经济研究中心;香港浸会大学工商管理学院;广州市发展和改革委员会;中山大学人类学系;
【基金】：广东自然科学基金项目(S2011010002121) 教育部人文社科基金项目(11YJA790145)的研究成果
【分类号】：F273.2

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本文编号：2077474