品牌真实性对绿色购买行为的影响机制研究

发布时间：2018-06-28 10:47

本文选题：品牌真实性 + 品牌信任　；参考：《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2017年03期

【摘要】：随着消费者环保意识的日益觉醒,消费者逐步将产品的绿色价值纳入消费决策中,绿色购买行为日益普遍。虽然现有研究发现品牌真实性与消费者购买行为有关系,但在绿色消费领域中,品牌真实性如何影响绿色购买行为,现有研究则较少关注。通过对国内144名消费者的抽样问卷调查分析,对品牌真实性与绿色购买行为的关系及其影响机制进行了研究。实证结果表明:品牌真实性对品牌信任、环保自我担当及绿色购买行为皆有显著正向影响;品牌信任、环保自我担当对绿色购买行为有显著正向影响;环保自我担当在品牌真实性与绿色购买行为之间起到部分中介作用,品牌信任在品牌真实性与绿色购买行为之间的中介作用不成立。
[Abstract]:With the awakening of consumers' awareness of environmental protection, consumers gradually incorporate the green value of products into their consumption decisions, and the green purchase behavior is becoming more and more common. Although existing studies have found that brand authenticity is related to consumer buying behavior, in the field of green consumption, how brand authenticity affects green purchase behavior is less concerned. The relationship between brand authenticity and green purchase behavior and its influence mechanism were studied by sampling questionnaire survey of 144 consumers in China. The empirical results show that brand authenticity has a significant positive impact on brand trust, environmental self-responsibility and green purchase behavior, brand trust and environmental self-responsibility have significant positive effects on green purchase behavior. Environmental self-responsibility plays a part of intermediary role between brand authenticity and green purchase behavior, while brand trust plays an intermediary role between brand authenticity and green purchase behavior.
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目“大数据背景下网络虚拟人物对消费者行为的影响研究”(15CGL023)
【分类号】：F273.2;F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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