基于类别调节的品牌信任对产品涉入影响分析

发布时间：2018-08-01 16:38

【摘要】：本文以耐用品和易耗品作为产品类别,分别以电脑和服饰为行业背景,通过实证方法探究在不同产品类别的调节作用下,品牌信任对产品涉入的影响。研究结果表明:当产品类别不同时,品牌能力信任、品牌品质信任、品牌善意信任和产品涉入的统计差异性均不显著;当产品类别不同时,品牌品质信任对产品涉入均有显著正向影响;同时,当产品类别为易耗品时,品牌品质信任对产品涉入的正向影响程度更大。以此为基础,讨论耐用品与易耗品的营销差异。
[Abstract]:This paper takes durable goods and consumables as product categories, computer and clothing as industry background, and explores the influence of brand trust on product involvement under the influence of different product categories through empirical methods. The results show that the statistical differences of brand ability trust, brand quality trust, brand goodwill trust and product involvement are not significant when the product category is different, and when the product category is different, Brand quality trust has a significant positive impact on product involvement, and brand quality trust has a greater positive impact on product involvement when the product category is consumable. On this basis, the marketing difference between durable goods and consumable goods is discussed.
【作者单位】： 武汉科技大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(批准号:71072073)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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