消费者绿色品牌真实性感知指标构建与评价

发布时间：2018-08-06 19:19

【摘要】：在文献研究、深度访谈的基础上,构建消费者绿色品牌真实性感知原始测量指标。探索性因子分析和验证性因子分析结果表明,消费者绿色品牌真实性感知指标由质量承诺、文化传承、诚信以及绿色属性四个维度构成,用于测量绿色品牌真实性的量表由13个项目组成,量表具有较好的信度和效度。从深度挖掘品牌文化和坚持儒商诚信原则诚实营销两个方面给出营销建议。
[Abstract]:On the basis of literature research and in-depth interviews, the original measurement index of consumer green brand authenticity perception is constructed. The results of exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis show that consumer green brand authenticity perception index consists of four dimensions: quality commitment, cultural heritage, integrity and green attributes. The scale used to measure the authenticity of green brand consists of 13 items and has good reliability and validity. This paper gives some marketing suggestions from two aspects: deeply excavating brand culture and sticking to the principle of honesty and integrity of Confucian merchants.
【作者单位】： 武汉理工大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172042) 武汉理工大学自主创新研究基金资助项目(2012-IB-092)
【分类号】：F273.2;F224

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本文编号：2168733