品牌角力视角下零售商与供应商品牌推广研究

发布时间：2018-09-05 15:06

【摘要】：品牌是一种无形资产,它能够给拥有者带来溢价。零供关系是世界经济发展到一定阶段的产物,是社会分工专业化的必然趋势,零供双方主要表现出竞争与合作并存的关系。一方面,供应商的产品为零售商创造现金流量,零售商的渠道资源帮助供应商将产品顺利推向消费市场;另一方面,零供双方都在以品牌推广为突破口借以增强与对方谈判的筹码。在新形势下,零供双方的竞争集中体现在双方围绕品牌推广的角力。
[Abstract]:A brand is an intangible asset that can bring a premium to the owner. The zero-supply relationship is the product of the development of the world economy to a certain stage and the inevitable trend of the specialization of the social division of labor. The zero-supply relationship mainly shows the coexistence of competition and cooperation. On the one hand, the supplier's products create cash flow for the retailer, and the retailer's channel resources help the supplier to bring the product to the consumer market smoothly; on the other hand, Both suppliers and suppliers are using brand promotion as a breakthrough point to strengthen their bargaining chips with each other. Under the new situation, the competition between the two sides embodies in the competition around brand promotion.
【作者单位】： 成都艺术职业学院管理系;
【分类号】：F721;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2224645