消费者品牌联合评价的影响因素研究

发布时间：2018-09-19 18:28

【摘要】： 随着市场竞争的日益激烈,品牌已经成为企业重要的资产,很多企业都在积极地寻求与其他品牌合作的机会,品牌联合策略继品牌延伸策略之后成为企业界的又一重要的品牌策略。国内外的相关研究主要从消费者角度来进行,在消费者品牌联合评价的影响因素以及品牌联合的溢出效应方面取得了一定研究进展,但仍有待完善,尤其国内关于品牌联合的研究主要停留在理论阐述阶段,实证研究寥寥无几。 本研究的主要目的是借鉴国外关于消费者品牌联合评价影响因素的研究成果,在我国的消费环境中进行检验和完善,以期为我国品牌联合策略的制定和实施提供理论指导。针对课题的特点,本文采用定性分析与定量分析相结合以及规范分析与模拟验证相结合的研究方法。 首先,对国内外相关研究成果进行了回顾与总结,为本文理论模型的构建提供了理论基础。随后对品牌联合的相关概念进行了介绍,并详细介绍了基于消费者角度的品牌资产理论以及相关的心理学理论,以此作为本文的理论支持。 其次,对消费者品牌联合评价的概念进行界定以及对其构成部分进行剖析,然后从合伙品牌的品牌资产、合伙品牌的品牌匹配度以及合伙品牌特质联想需求度三个角度详细探讨消费者品牌联合评价的影响因素的问题,借助品牌资产理论和相关心理学理论对各个要素的影响作用进行了详细的论证,并且提出了相应的理论假设。 再次,针对提出的理论假设进行实验设计,通过情景模拟法利用问卷收集消费者品牌联合评价的实际数据,然后借助分析软件进行数据分析,然后对数据分析的结果进行解释以及对理论假设进行验证。 最后,以研究结果为基础,从加强自身品牌建设、选择合适的合作品牌以及以消费者感知为基础等三方面为企业进行品牌联合策略提出建议。
[Abstract]:With the increasingly fierce market competition, brand has become an important asset of enterprises, many enterprises are actively seeking opportunities to cooperate with other brands, brand alliance strategy after brand extension strategy has become another important brand strategy of enterprises. The influencing factors of brand joint evaluation and the spillover effect of brand joint evaluation have made some progress, but it still needs to be improved, especially the domestic research on brand joint mainly stays at the stage of theoretical elaboration.
The main purpose of this study is to learn from foreign research results on Influencing Factors of consumer brand joint evaluation, and to test and improve the consumer environment in China in order to provide theoretical guidance for the formulation and implementation of brand joint strategy in China. Research method combining fan analysis with simulation.
Firstly, this paper reviews and summarizes the related research results at home and abroad, which provides a theoretical basis for the construction of this theoretical model. Then it introduces the related concepts of brand alliance, and introduces in detail the brand equity theory based on consumer perspective and related psychological theory, as the theoretical support of this paper.
Secondly, this paper defines the concept of consumer brand joint evaluation and analyzes its components, and then discusses the influencing factors of consumer brand joint evaluation from three perspectives: partnership brand equity, partnership brand brand matching degree and partnership brand idiosyncratic Association demand degree, with the help of brand equity management. The theory and relevant psychological theories have made a detailed demonstration on the influence of each factor and put forward corresponding theoretical hypotheses.
Thirdly, the experimental design is made according to the theoretical hypothesis. The actual data of consumer brand joint evaluation is collected by using the scenario simulation method, and then the data is analyzed by using the analysis software. Then the results of the data analysis are explained and the theoretical hypothesis is verified.
Finally, based on the results of the study, suggestions are put forward for enterprises to carry out brand alliance strategies from three aspects: strengthening their own brand building, choosing appropriate cooperative brands and taking consumer perception as the basis.
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2

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本文编号：2250964