品牌即秩序——品牌传播新阶段的几点思考

发布时间：2018-10-31 11:32

【摘要】：在品牌支撑着产品整个销售体系的当下,品牌与消费者对话时会出现各种各样的问题。作为品牌传播载体的文本,在这个时代更担负了与消费者沟通的重任。为了对消费者的控制实现最大化,品牌不单需要文本还需要一个讲求控制、思路清晰的秩序。现今,媒介的发展以及产品的同质化,使品牌定位越来越模糊,最终模糊到整个市场,产品更多的是再卖一个理念而不是一项功能。因为同类的科技可以很快被竞争对手模仿甚至超越,而理念更像是一种独有的宗教体系,这种品牌秩序的能够更好维护和发展品牌与消费者之间的关系。
[Abstract]:In the moment when the brand supports the whole sales system of the product, there will be a variety of problems in the dialogue between the brand and the consumer. As the carrier of brand communication, the text bears the responsibility of communicating with consumers in this era. In order to maximize consumer control, brands need not only text but also control and clear thinking. Nowadays, with the development of media and the homogenization of products, brand positioning becomes more and more vague, and finally the whole market is blurred. The product is more about selling one idea than a function. Because the same technology can be quickly imitated or even surpassed by competitors, the idea is more like a unique religious system, a brand order that can better maintain and develop the relationship between brands and consumers.
【作者单位】： 河南大学新闻与传播学院;武汉大学;
【分类号】：G206

【共引文献】

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本文编号：2302031