感知价值对不同互补品购买意愿的影响——核心产品品牌形象的调节作用

发布时间：2019-02-14 10:47

【摘要】：本文在国内外学者对感知价值与消费者购买意愿之间关系研究的基础上,结合互补品自身的特点对互补品进行分类,将互补品感知价值作为研究重点,以感知功能、情感、社会价值几个维度为基础,测量感知价值对不同类型互补品购买意愿的影响,由此建立互补品感知价值研究模型对提出的假设进行验证。根据研究结果探究不同互补情况下感知价值对消费者购买意愿的不同影响以及核心产品竞争战略对互补品购买决策的影响。
[Abstract]:On the basis of the research on the relationship between perceived value and consumers' willingness to buy, this paper classifies the complementary products according to the characteristics of complementary products, takes the perceived value of complementary products as the research focus, and takes the perception function and emotion as the focus. Based on several dimensions of social value, this paper measures the influence of perceived value on the purchase intention of different types of complementary goods, and establishes a model of perceived value of complementary goods to verify the hypothesis proposed. According to the results of the study, the effects of perceived value on consumers' willingness to purchase under different complementary conditions and the influence of competitive strategy of core products on purchasing decisions of complementary products were explored.
【作者单位】： 陕西财经职业技术学院;
【分类号】：F713.55

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本文编号：2422138