欧洲高科技企业在华品牌推广战略研究

发布时间：2019-04-26 16:35

【摘要】：近年来，随着全球经济一体化和我国加入WTO，国内市场开发程度不断提高，市场竞争的格局和特点也正在发生着新的变化。在供热和生活热水设备行业，越来越多的跨国企业利用其先进的产品、技术、雄厚的资金及品牌等优势，逐步站稳中国市场并不断扩大市场份额。各个企业之间的竞争日渐加剧，品牌之争更是成为供热和生活热水设备企业之间竞争的焦点。企业的品牌号召力，特别是强势品牌，已逐步成为市场上举足轻重的力量。 博世热力技术有限公司是欧洲著名的高科技企业。他的企业口号：“博世—科技成就生活之美”为世人广泛熟知。近十年来，博世热力技术在中国的业务发展始终保持着稳定增长。它陆续收购了一系列国内企业，并拥有了博世、天元和欧锴等多个品牌，在品牌扩展策略上采取产品线扩展策略，品牌延伸策略和多品牌策略。本文旨在研究博世热力技术在中国市场的品牌推广战略，，分析由于企业在国内快速扩张而产生的相应品牌问题以及问题的成因和建议的改进方法。 本文共分为两部分：案例正文和案例分析。第一部分从市场宏观环境和竞争环境入手，介绍了博世热力技术概况以及在中国的发展历程,分析了博世热力技术在市场中的地位以及与竞争对手的差异情况。论文第二部分着重分析了博世热力技术在进入细分市场后，在市场品牌推广战略中存在的问题以及问题的成因,提出改进问题的方法和建议。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F416.4

【共引文献】

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本文编号：2466219