体育品牌传播发展探究

发布时间：2019-04-29 09:23

【摘要】：正传播学是一门"万金油"学科,它是研究传播行为、传播过程,揭示传播规律和社会关系的学问。站在传播学视角看高校体育品牌化建设,实际上是在品牌传播研究的基础上探讨高校体育品牌化的具体发展路径。品牌是一种经济学符号,将这种经济学符号引入到高校的发展中,对于提高高校在激烈竞争环境中的生存力意义非凡。随着高等教育事业的腾飞,高校之间外在显性资源的竞争趋于平衡,这就需要高校寻找新的竞争优势。走品牌化发展道路,打造高校的特色品牌,是高校的战略选择。
[Abstract]:Positive communication is a subject of "golden oil", it is the study of communication behavior, communication process, reveal the law of communication and social relations. From the point of view of communication, the construction of college sports brand is, in fact, to discuss the concrete development path of university sports brand on the basis of brand communication research. Brand is an economic symbol. It is of great significance to introduce this kind of economic symbol into the development of colleges and universities in order to improve the survivability of colleges and universities in the environment of fierce competition. With the rapid development of higher education, the competition of explicit resources between universities tends to balance, which requires colleges and universities to seek new competitive advantages. It is the strategic choice of colleges and universities to take the road of brand development and build the characteristic brand of colleges and universities.
【作者单位】： 广西科技大学;
【分类号】：G206

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本文编号：2468152