整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究

发布时间：2019-05-29 17:53

【摘要】：以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系,在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构,品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。
[Abstract]:The brand knowledge model from the overall perspective is tested with real consumers as samples. It is found that brand knowledge has a composite system composed of 13 dimensions, such as brand prototype, product-based, communication experience and social brand knowledge, and has a hierarchical structure of brand level and attribute level. Brand prototype plays a key role in knowledge organization. The research results provide a guide for enterprises to carry out brand knowledge management to improve marketing output under the condition of increasing complexity of marketing.
【作者单位】： 中山大学国际商学院;北京理工大学管理与经济学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71372152,71372017,71272193) 广东省学科与专业建设专项资金资助项目(2013WYXM0002)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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