互联网品牌理念与设计研究

发布时间：2019-07-16 06:43

【摘要】： 在品牌经济时代,品牌已经成为企业发展的必经之路,而随着个人电脑的普及以及互联网的发展,互联网品牌作为一种新兴的品牌形式快速的发展起来。互联网品牌不同于品牌的网络化,它是一个主要依靠网络的媒介平台而存在的一种品牌形式,而品牌的网络化仅仅是利用互联网的传播优势来增强对传统品牌的宣传以及提高消费者对品牌的了解。网络品牌由于互联网相对于其他媒体所不同的媒介特性,在品牌传播以及设计上都与传统品牌不尽相同。 从设计来讲,设计已经不仅仅是包含创意和审美的视觉游戏,设计需要考虑到如何能够在设计中符合品牌策略及品牌理念,以及如何更好的通过设计来展现品牌的理念吸引消费者。对于互联网品牌来说,设计不仅是如何使得网站在审美上更具美感,同时也要考虑互联网媒介的多元化的视觉表现、不同于传统品牌的消费心理以及营造良好的消费者体验环境引导消费者对品牌进行了解。 本文在阐释品牌以及网络品牌含义的基础上,探讨了在品牌经济下以及如何使得设计更加符合品牌的策略。研究主要并通过对品牌理念、互联网特性以及虚拟体验的研究来探讨如何在设计中符合网络品牌的品牌理念,从而达到更好的设计效果。
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图片说明： 图 3 图 4润滑油品牌的围攻，，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略，并且通过一系列的广告来执行，包括“乘法”篇、“太阳篇”、“推动力篇”、“好日子篇”、“未来篇”和“收获篇”(图 1-图 2)。广告立足于传达壳牌对于社会的贡献，包括可持续发展的战略以及对于社会各个群体的贡献来传达其“壳牌赋能予人”的品牌理念，广告的设计以这个理念为基础进行了一系列的表现。2006 年底，壳牌的品牌形象塑造进行第二波（图 3-图 4）。推广主题由原来的“赋能予人”变为“能源之道”，揭下公关、公益的外衣，诉求也显得格外单纯：洁净能源，应对环境挑战。体现出来的是壳牌是放眼未来，心系国计民生，
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图片说明： 以及手机本身所应该注重的功能；但是，在中国的市场上所看到的情况则有所不同，人们热衷于手机作为联系工具以外的一些功能，它包括了：照相、摄影、MP3 等等，现在也融入了电子地图等等，人们希望手机在具有良好的品质之外能有更丰富的功能。从这点上可以看到各个地区由于人们的消费习惯以及各种不
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2;F49

【共引文献】

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本文编号：2514900