福建省大学生运动服装品牌认知研究

发布时间：2019-07-17 06:24

【摘要】： 品牌认知是消费者购买运动服装的基础,根据消费者的消费心理,他们通常会购买自己熟悉的品牌,消费者的品牌认知越强,就更有助于企业进行品牌营销,进一步刺激消费者消费行为的产生。福建省作为运动服装生产大省,在这个背景下研究大学生的运动服装品牌认知有利于提高企业的知名度。本研究采用文献法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法,以福建省大学生为研究对象来研究消费者对运动服装品牌的认知情况,从而提出对运动服装企业提高知名度有利的品牌营销策略。 研究结果表明,福建省大学生在性别、专业、家庭居住地三个层次上对运动服装品牌的认知程度不高。在具体影响品牌认知的主客观因素:消费需要程度上,大学生在购买运动服装时的需要程度较高;品牌经验上:他们比较注重服装的质量、价格和款式;品牌独特性上,学生们更强调品牌内涵的体现;品牌传播上,电视广告、朋友介绍、产品促销活动是学生了解品牌的最佳途径;品牌行为上,学生普遍认为现在运动服装的定价不够合理。所以企业要提高品牌的知名度必须掌握学生对品牌的认知心理。 针对大学生的品牌认知心理,建议企业应考虑从价格策略、产品策略、广告策略、促销策略几个方面来完善品牌营销策略。
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图片说明： 主要原因在于这些国外品牌的高端定位明确，加上销售渠道广，终端营销也占绝对地位。本研究对有提示下的品牌认知进行调查，让学生把李宁、耐克、特步、安踏、阿迪达斯五个品牌与其对应的广告词的连在一起，，调查结果如图7所示:氯赢赢赢赫;;赢癫赢赢赢赢赢赢嘛赢赢;蘸巍赢燕赢鑫癫赢赢森、徽参赫痴赢蠢」图7:有提示状态下学生的品牌认知度数据显示，绝大多数的学生能正确的把五个品牌与广告词连在一起，说明学生对这几个品牌的回忆程度较高，学生们能在识别品牌名称的情况下并记住品牌的广告词。
文内图片：
图片说明： 牌是国际知名品牌;E.这个品牌的运动服装经常搞促销活动;F.朋友介绍知道这个品牌的运动服装;G.这个品牌的运动服装广告给我印象深;H.这个品牌的运动服装款式新颖。调查结果如图9所示:数据显示，学生消费者的在购买运动服装时，品牌经验依次为质量、价格、款式、知名度、国际知名品牌、产品促销、广告印象。说明学生消费者最先考虑的是服装的质量、价格和款式。由于大学生消费比较注重消费的实用性，所以质量是他们的首选，其次因为学生受经济条件的限制，会倾向与购买价格合理的运动服装，只有少部分会奢侈的购买价格高的运动服装。根据现代大学生消费的新趋势，款式也是他们最心仪的选择，现代的学生们喜欢时尚、新颖的运动服装款式。
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2;F426.86

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本文编号：2515285