自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究
发布时间：2019-07-21 20:53
【摘要】：在中华民族绵亘璀璨的五千年历史长河中,不仅创造了辉煌的物质文明成果,并且孕育了灿烂的精神文明之花,而民俗文化正体现了二者的交融。随着经济全球化浪潮的涌来,节庆活动也纷纷抓住民俗文化的民族向心作用,踏上了品牌化发展的新征程。自贡灯会是一个新兴的民俗文化品牌,其宣传形式也如雨后春笋般层出不穷,但由于创新理念的匮乏,并未形成规范系统的品牌形象。另外,民俗文化在其形象设计中的融合情况仍不尽人意,从而使品牌最大效益在发挥过程中背离初衷。首先从自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究的现实状况出发,在对研究的重点、难点和创新点进行了基本把握后,从民俗文化和品牌形象设计两方面对自贡灯会作出概述,在发掘对自贡灯会品牌形象塑造的价值的同时,通过参考借鉴其他同类型的节庆活动对民俗文化的应用为本研究提供思路,以便对自贡灯会中的民俗文化元素设计进行合理应用。其次,基于民俗文化元素,针对自贡灯会品牌形象提出了彰显节庆文化,展现民俗文化价值;树立创新意识,打破品牌形象设计陈规;注重情感融合,持续民族心理传承三大设计策略。最后,通过实践研究方式,以自贡灯会中民俗文化元素与品牌形象设计的融合为重点对自贡灯会进行品牌形象设计,达到服务地方经济和社会发展的目的,推动自贡灯会民俗文化发展,向全世界展示我国民俗文化的特色。另外以期通过本研究,为今后自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究,乃至其他民俗文化品牌形象设计研究提供理论与实践的参考价值。
【图文】：
础设计逡逑品牌形象设计的最核心部分，对品牌形象的核心理念、面都起着关键作用。自贡灯会现有品牌标志设计于２０作为主要设计要素（如图２－１）。彩灯作为自贡灯会中的化中的又一大特色，将两者进行组合也是对“南国灯标志在一定程度上体现了自贡灯会所蕴含的文化特色，，组合形式较为牵强且缺乏创意。在标志的含义中也其“天下第一灯”美誉联想到一起。由于自贡灯会缺利用率极低，甚至在自贡灯会入口处都不能明确的找，现有的标志己经沦为了一种可有可无的摆设，这些在的传播与推广的绊脚石。逡逑
的品牌形象基础设计中，涉及了自贡灯会元素的吉祥物仅在第十一届四川省运动会上有所逡逑体现。第十一届四川省运动会吉祥物“盐娃”和“灯妹”是对自贡“千年盐都”、“南国灯逡逑城”美誉的具体形象化诠释（如图２－２）。其中“盐娃”以盐结晶为元素塑造而成，充分展逡逑现了自贡“千年盐都”的历史底蕴。而“灯妹”则是以自贡灯会为背景，将灯笼作为元素逡逑加以塑造，让人们自然而然地联想起自贡灯会。该届省运会使用这两个吉祥物在宣传自贡逡逑城市文化建设的同时，也彰显了自贡盐文化与彩灯文化的独特魅力。逡逑馨S缅义贤迹玻驳谑唤焖拇ㄊ≡嘶峒槲铩把瓮蕖薄暗泼谩保ㄍ计丛矗核拇ň猛╁义希ǎ玻┢放菩蜗笥τ蒙杓棋义献怨钡苹嵯钟衅放菩蜗笊杓浦卸悦袼孜幕睾推放菩蜗蟊曛居τ玫闹厥映潭鹊汀⒎跺义衔 ⑷鄙傧低郴褂檬瞧淦放菩蜗笞呦蚋咂分实淖璋Ｓ绕湓谄放菩蜗笥τ蒙杓浦写嬖阱义纤嬉庾楹稀诜藕腿我獾纳炯醯那榭觥Ｕ庑┎还娣兜氖褂孟窒螅荚谝欢ǔ潭壬嫌跋熳牌峰义吓菩蜗蟮乃茉欤谝欢ǔ潭壬隙云放菩蜗蟮耐乒阍斐闪讼跋臁ｅ义希孔怨钡苹峄峥义献怨钡苹峄峥勺怨闭胱怨钡苹嶂富硬勘嘤。磕晗蘖坑≈魄也欢酝夥⑹郏ㄈ缤煎义希玻常８每镌诿磕甑苹峤崾蠼斜嘤。渲饕康氖嵌员灸甓鹊苹岬娜矫孀芙帷８缅义匣峥闹饕谌莅ǎǖ诙熳怨钡苹峄峥捍拥苹峥弧⒌苹崞放品⒄沟苹徨义贤平榉绞健⒌苹嶂魈饨樯堋⒌苹峋檬找妗⒌苹峄疃榷喾矫婺谌萁姓
本文编号：2517408
【图文】：
础设计逡逑品牌形象设计的最核心部分，对品牌形象的核心理念、面都起着关键作用。自贡灯会现有品牌标志设计于２０作为主要设计要素（如图２－１）。彩灯作为自贡灯会中的化中的又一大特色，将两者进行组合也是对“南国灯标志在一定程度上体现了自贡灯会所蕴含的文化特色，，组合形式较为牵强且缺乏创意。在标志的含义中也其“天下第一灯”美誉联想到一起。由于自贡灯会缺利用率极低，甚至在自贡灯会入口处都不能明确的找，现有的标志己经沦为了一种可有可无的摆设，这些在的传播与推广的绊脚石。逡逑
的品牌形象基础设计中，涉及了自贡灯会元素的吉祥物仅在第十一届四川省运动会上有所逡逑体现。第十一届四川省运动会吉祥物“盐娃”和“灯妹”是对自贡“千年盐都”、“南国灯逡逑城”美誉的具体形象化诠释（如图２－２）。其中“盐娃”以盐结晶为元素塑造而成，充分展逡逑现了自贡“千年盐都”的历史底蕴。而“灯妹”则是以自贡灯会为背景，将灯笼作为元素逡逑加以塑造，让人们自然而然地联想起自贡灯会。该届省运会使用这两个吉祥物在宣传自贡逡逑城市文化建设的同时，也彰显了自贡盐文化与彩灯文化的独特魅力。逡逑馨S缅义贤迹玻驳谑唤焖拇ㄊ≡嘶峒槲铩把瓮蕖薄暗泼谩保ㄍ计丛矗核拇ň猛╁义希ǎ玻┢放菩蜗笥τ蒙杓棋义献怨钡苹嵯钟衅放菩蜗笊杓浦卸悦袼孜幕睾推放菩蜗蟊曛居τ玫闹厥映潭鹊汀⒎跺义衔 ⑷鄙傧低郴褂檬瞧淦放菩蜗笞呦蚋咂分实淖璋Ｓ绕湓谄放菩蜗笥τ蒙杓浦写嬖阱义纤嬉庾楹稀诜藕腿我獾纳炯醯那榭觥Ｕ庑┎还娣兜氖褂孟窒螅荚谝欢ǔ潭壬嫌跋熳牌峰义吓菩蜗蟮乃茉欤谝欢ǔ潭壬隙云放菩蜗蟮耐乒阍斐闪讼跋臁ｅ义希孔怨钡苹峄峥义献怨钡苹峄峥勺怨闭胱怨钡苹嶂富硬勘嘤。磕晗蘖坑≈魄也欢酝夥⑹郏ㄈ缤煎义希玻常８每镌诿磕甑苹峤崾蠼斜嘤。渲饕康氖嵌员灸甓鹊苹岬娜矫孀芙帷８缅义匣峥闹饕谌莅ǎǖ诙熳怨钡苹峄峥捍拥苹峥弧⒌苹崞放品⒄沟苹徨义贤平榉绞健⒌苹嶂魈饨樯堋⒌苹峋檬找妗⒌苹峄疃榷喾矫婺谌萁姓
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