网络品牌企业实体化发展路径与策略探讨

发布时间：2019-09-22 18:10

【摘要】：2013年,我国网络购物销售额达1.85万亿元,占社会消费品零售总额比重达7.9%,网络购物市场的快速发展对传统实体购物带来了冲击,"实体店网络化"已经成为传统企业在电子商务时期发展的新特征。网络经营成本低,购物方式简便;实体经营在体验、售后等方面具有优势。网络品牌企业要克服自身发展瓶颈,需选择与实体店融合的发展方式,实体化本质是解决诚信问题、获得新的竞争优势。网络品牌企业实体化过程中,要根据战略目标选择不同的发展路径,并从业态、选址、顾客、定价、售后等方面选择最优发展策略,最终实现网络经营与实体经营融合发展。
【作者单位】： 商务部国际贸易经济合作研究院;
【分类号】：F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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1 张q，

本文编号：2540094